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[마케팅] 순차적(징검다리식) 브랜드 확장의 사례

저작시기 2004.10 |등록일 2005.01.09 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 21페이지 | 가격 1,000원

소개글

순차적 확장의 사례는 찾기가 좀 힘들지만
여기저기 많이 찾아보고 자료 만들었구요
만점 받았어요~

목차

-브랜드확장이란?
-브랜드 확장이 가능하려면?

순차적 브랜드 확장의 사례(1, 2, 3단계)
-풀무원
-던힐
-질레트
-선키스트
-BMW

본문내용

다른브랜드로의 확장이 가능하려면

1.해당브랜드명이 어떤 종류의 기술, 제조법과 결부되어있을 경우(닛신이나 호넨이라는 제휴메이커의 기업브랜드는 여러 종류의 기름에 사용가능)
2.노하우가 뒷받침되어있는 경우(빅은 잠시 쓰고 버린다는 점에서 볼펜에도 라이터에도 일회용 면도기도 사용가능)
3.어떤 영역에 관심이나 구애를 받게 되는 점을 나타낼 경우(질레트는 페이스케어, 아디아스는 스포츠와 결부되어있다)
4.더 나아가 어떤 이념이나 철학으로까지 발전된경우(특유의 테이스트, 스타일과 결부된 DC브랜드인 경우 패션의 영역을 초월해서 확장이 가능하다)
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