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[마케팅 분석] 소니의 마케팅 전략 분석 보고서

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.09 한글파일한컴오피스 (hwp) | 15페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 본론
1. SONY의 연혁
2. 브랜드의 기원
3. 경영방침과 現 경영체제
1) 경영방침 - 『세계화를 향한 최고의 전략』
2) 세계시장에서 소니의 위상
4. 소니의 한국진출
5. 소니의 핵심성공 요인
1) 우수한 HW,SW기술
2) 높은 브랜드 인지도
3) DVD Playing
4. 마케팅 전략
1) 마케팅 목표설정(STP)
6. 소니의 마케팅 MIX전략 (4P's)
Product
1) 플레이스테이션(Playstation)
1) 브랜드 이미지 구축을 위한 마케팅
2) 월드컵을 통한 마케팅
3) 고객관리를 위한 인터넷사이트 운영
4)ISO 인증취득으로 환경보전대책으로 기업 이미지 개선
5) 환경
service

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

Sony 사는 기술 혁신을 통한 고객 기대이상의 고객의 꿈을 실현시키는 신제품개발로 고객만족을 실천하고 있다. 동시에 고객마케팅을 통하여 전 조직원이 마음속에서 우러 나오는 인간적인 접근으로 고객관계를 형성하여 그들이 무엇을 원하는지를 파악한다. 이 같은 하이텍중심의 기술혁신과 접점에서의 고객친근성은 바로 품질이라는 첫 번째 경쟁우위를 달성함으로써 가능했다. Sony 사는 제품의 품질, 서비스의 품질에 더욱 중요한 사람의 품질을 추진하고 있다. 특히, 고객의 꿈을 실현시키기 위하여 고객의 기대치를 넘어 파기적인 기술을 개발함으로써 경쟁사들보다 무려 2-3년 앞선 기술을 확보하고 있다.

2. 브랜드의 기원
『Sony』라는 이름은 두 개의 단어로 만들어졌다. 하나는 'Sound' 그리고 'Sonic'과 같은 단어들의 기원인 라틴어 『Sonus』와 'Little son'이라는 의미를지닌 『Sonny』가 합쳐져 「끊임없는 창조를 위해 힘과 열정을 지닌 젊은 소그룹의 사람들」이라는 의미를 지니고 있으며, 창업 당시 「회사 규모는 작지만 패기있는 젊은이들의 집단」이라는 역동적인 의미를 포함한 브랜드이다. 특히 'Sony'는 알파벳 문자를 기본으로 하는 다수의 언어 가운데 그 어떤 언어로 읽더라도 '소니'라는 한가지 발음으로만 읽혀지도록 되어있어, 새로운 사명을 결정하기까지의 창업자의 세심한 흔적을 엿볼 수 있다.

참고 자료

장세진 저, 「글로벌 경영 - 글로벌경쟁시대의 국제경영」(박영사,2000)
현용진·이학식·안광호 공저, 「마케팅-시장전략적 접근」 (법문사, 1994)
SMG, 「마케팅 기본 법칙」 (한국언론자료간행회, 1998)
조지 입 저,「국제화 시대의 세계 경영 전략」 (김영사, 1994)
조지 S.데이 저,「글로벌 시대의 시장 경쟁 전략」 (21세기 북스, 1995)

※ 참고 사이트
한국경제신문 : www.hankyoung.co.kr
매일경제신문 : www.mk.co.kr
mgtclub : www.freechal.com
www.kitatechnect.or.kr
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