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[마케팅] 문화마케팅

저작시기 2004.10 |등록일 2005.01.08 한글파일한컴오피스 (hwp) | 25페이지 | 가격 1,400원

목차

Ⅰ.서 론
Ⅱ. 문화마케팅의 의의와 역할
(1)문화를 위한 마케팅
(2)마케팅을 위한 문화
(3)기업과 문화의 만남-메세나
Ⅲ. 문화마케팅의 전략
Ⅳ. 문화마케팅 전개 기법
(1)공동마케팅(co-marketing)
(2)마케팅 PR (MPR)
(3)감성마케팅
(4)체험마케팅
(5)온라인 마케팅
(6)미디어 마케팅
(7)DB 마케팅
(8)PPL (Product Placement)
(9)POD(Performance On Demand)
(10)원소스 멀티유즈
Ⅴ. 문화마케팅사례
문화마케팅사례-1 스타벅스 (자료 출처:http://www.advertising.co.kr 기획기사)
문화마케팅 사례- 2. 금호아시아나 그룹
(자료 출처:http://www.advertising.co.kr 기획기사)
문화마케팅- 사례 3. 동서식품 (자료 출처:http://www.advertising.co.kr 기획기사)
문화마케팅사례 4-담배회사 ‘문화마케팅’ (동아일보 2004/06/15 보도자료)

본문내용

예로부터 문화라는 것은 민족의 혼으로까지 여겨지며 중요시 되어왔다. 일제시대에는 무자비한 억압을 통해 일본말 쓰기를 강요당했음에도 불구하고, 민족의 정체성을 위해 끝까지 한글과 한국말을 지켜낸 우리 선조들을 보면 잘 알 수 있다.
시대를 거슬러 올라와서 문화 지키기의 사례는 스크린 쿼터처럼 현재까지도 존재하고 있다. 이러한 사례들에서 알 수 있듯이 문화의 영향력이란 실로 대단한 것이며 그만큼 파급효과가 크기 때문에, 일제시대의 우리 선조들과 영화인들은 기필코 우리의 문화를 지켜내고자 노력했던 것이다.
이런 문화의 영향력을 우리는 얼마 전, 욘사마의 열풍을 통해 좀 더 자세히 지켜볼 수 있었다. 공항에 있었던 수많은 인파들과 경호원간의 몸싸움, 그리고 욘사마를 봤다며 아이처럼 좋아하는 30~40대 일본의 중년 여성팬들의 모습도 보았다.
욘사마의 열풍은 마케팅 수단으로도 활용되어 더욱 화제를 불러모으고 있는데, 일본 방문 시 묵었던 호텔이나 식당좌석 등은 그야말로 일본 최고의 명소로 발돋움하며 손님들을 불러모으고 있으며, 한국의 관광수입이 증가한 것은 물론 한국과 일본의 외교관계까지 영향을 미칠 정도라고 하니 문화는 강력한 마케팅 수단으로의 충분한 가치가 있는 셈이다.
(중략)
KT&G의 활동을 거울삼아 인터넷 광고의 초창기 시절 같은 소극적인 과정을 되풀이하지 않도록, 다른 기업들도 좀 더 장기적이고 적극적인 투자를 통한 문화마케팅 활동을 전개해야 할 것이며 한국의 문화 및 문화산업도 더욱 발전할 수 있기를 소망해본다.

참고 자료

http://www.lutain.com/zboard
http://www.seri.org/db/ 「문화마케팅」의 부상과 성공전략
2002.10.30. 심상민 민동원-참고
http://blog.naver.com/ 문화마케팅 전문가 김우정 글 참고
http://www.advertising.co.kr
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