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[소비자행동론] 엘라스틴

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.07 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자행동론시간에 발표까지 한 자료입니다.
발표할때 사용한 ppt도 해피캠퍼스에 올렸습니다.

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 프리미엄 샴푸시장의 개요
Ⅲ. CONSUMER`S A POINT OF VIEW
ⅰ. Choice of Elastine
ⅱ. 관여도
ⅲ. 구매의사결정과정
ⅳ. 정보처리과정
1) 노출
2) 주의
3) 이해
ⅴ. 기억
ⅵ. 태도
Ⅳ. MARKETER`S A POINT OF VIEW
ⅰ. STP
1) Segmentation
2) Targeting
3) Positioning
ⅱ. 4P
1) Product
2) Price
3) Promotion
4) Place
Ⅴ. 결론

본문내용

시장의 경쟁 상품의 질적 수준이 비슷하고(차별화 수준이 낮음), 소비자들의 인지도가 높고 경쟁이 치열할 수 록 마케팅의 진가가 발휘된다. 이러한 조건하에서 소비자들은 제품의 마케팅에 큰 영향을 받아 구매를 결정하게 된다. 즉, 마케팅의 효과에 민감한 시장이라고 볼 수 있는 것이다. 이렇게 마케팅의 효과에 민감한 영향을 받는 시장에 있는 제품 중 엘라스틴(샴푸)을 선택하게 되었다. 시대 변화와 맞추어 샴푸시장의 소비자의 욕구도 변하였다. 특히, 여성신장으로 경제력을 가지게 된 젊은 여성들은 자신에 대한 투자와 아름다움에 대한 욕구가 더욱 민감해지고 세분화되어서 샴푸도 단지 세척의 기능 하나만으로는 소비자의 욕구를 충족시킬 수 없게 되었다. 그리하여 wellbeing, 세분화된 욕구, 외모지상주의의 풍토 등의 영향으로 프리미엄 샴푸시장이 형성되었고, 프리미엄 샴푸 시장은 계속 확대되어 전체 샴푸시장의 70%를 차지하고 있다. 경쟁 브랜드가 다양하고 외제상품이 일색이었던 프리미엄 샴푸시장 프리미엄 샴푸란 기존 샴푸보다 20~30% 정도 값이 비싸면서 머릿결을 한층 건강하게 살려주는 고급 샴푸를 일컫는다. 1990년대 중반 이후 고기능 제품에 대한 소비자의 수요 증가를 반영하여 2000년 한국P&G가 팬틴을 내놓으면서, 프리미엄 샴푸 시장이 형성되었다. 종전의 샴푸 시장이 정상모발과 손상모발용 정도로 나누어져 있었다면, 이제는 손상 정도와 헤어 스타일링, 염색 여부에 따라 샴푸 종류는 물론 헤어케어 제품까지 쏟아져 나와 그 종류가 다양해졌다.
에서 괄목할만한 성장을 이끌어낸 제품인 엘라스틴에 대하여 말하고자 한다.
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