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[마케팅 관리] 마사지 브랜드'Apple' 기업 설립, 마케팅 계획

저작시기 2003.10 |등록일 2005.01.06 워드파일MS 워드 (doc) | 21페이지 | 가격 1,200원

소개글

한학기동안 팀 프로젝트로 열심히 한 것입니다.
20대를 위한 저렴한 Self 마사지 공간 'Apple' 이라는 브랜드를 만들고
기업 설립 배경, 브랜드 네이밍, 아이디어 전개, 마케팅 전략까지 상세하게 정리하였습니다.
브랜드 로고, 공간 내부구조도, 사진자료, 쿠폰이미지까지 직접 제작한 자료들이 첨부되어 있습니다.

목차

1.서론
- 마사지 사업을 시작하며
2.본론
1)기업사명과 기업목표
2)Brand Story
3)APPLE개발의 배경
4)마케팅 전략

본문내용

▶ 아이디어 개발 배경과 과정
① 기존의 안마시술소는 선정적 이미지로 마사지의 장점을 부각 시키지 못하여 일반 대중을 끌어 들이지 못하였으므로 안마가 가진 본원적 효익을 부각시켜 상품으로 제공하면서 선정성을 배제한다면 성공할 수 있다고 생각하였다.

② 최근 다리 마사지기, 손 마사지기, 전신 안마 의자의 폭발적인 판매되고있으며, 이들은 한번 사용하면 그 사용을 끊기 어려운 중독성 제품들로 분류되고있기 때문에 안정적 고객 확보가 가능한 분야라고 생각되었다.

③ 시중 안마기의 가격이 높아서 일반적으로 많은 소비자들이 구매하기 어렵다.

④ 대부분의 시간을 직장, 학교 등 집 밖에서 소비하는 여성들이 1~2시간정도 편하게 휴식을 취할 수 있는 공간이 없다고 판단, 저렴한 비용으로 공강 시간, 점심시간 등 사잇 시간을 보람 있고 효율적으로 보낼 수 있는 공간의 필요하다고 판단되었다.

⑤ 선정적인 안마 시술소 이외에도 경락, 스포츠 마사지를 제공하는 점포들이 많으나 서비스를 받는 비용이 젊은 직장 여성들과 여대생들에게는 감당하기 어려운 편이고 재미를 추구하기 보다는 지나치게 전문적인 서비스를 제공하여 심리적으로 쉽게 접근할 수 있는 공간이다. 그러므로 APPLE은 이러한 고객 집단을 대상으로 팀원들이 불필요하다고 판단한 마사지 전문가, 종업원들을 최대한으로 줄여, 전문성을 희생하는 대신에 저렴한 이용 비용과 접근의 용이함, 그리고 직접 하고 재미라는 독특한 편익으로 소비자에게 되돌려 주는 것이 효과적이라고 생각하였다.
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