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[마케팅원론]노스페이스 마케팅 전략 발표

저작시기 2004.10 |등록일 2005.01.04 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 43페이지 | 가격 1,300원

소개글

최근의 웰빙 열풍 등의 여러가지 사회적인 변화와 맞물려 아웃도어 시장에서의 시장점유율 1위를 고수하고 있는 \

목차

- 기업개요

- 환경분석

- 마케팅목표

- STP

- 4P

- 결론

본문내용

● 웰빙 바람이 의류 식품 등등 많은 영역에서 거센 바람을 일으키고 있다. 아웃도어 시장도 웰빙 트랜드에 편승하여 건강한 여가문화 즐기기라는 전략으로, 특히 TNF만의 고품질 제품을 앞세워 소비자들에게 어필한다

● 아웃도어 시장이 활성화 됨에 따라 신규 브랜드와 저가 브랜드가 속속 시장에 진출하고 있다 이러한 현상은 TNF의 시장 점유율 1위 지키기에 큰 위협이 될 수 도 있겠지만 TNF만의 고급스런 이미지를 부각 시키는 전략으로 (아웃도어의 명품화) 대응 한다면 충분히 그 위협을 이겨낼 수 있으리라고 본다

●‘코오롱스포츠’와 ‘케이투’가 큰 폭의 신장률을 기록하며 매출이 상승하여 ‘노스페이스’와의 매출 격차가 크게 줄어듬

● 가방과 잠바이외의 제품은 경쟁사에 비해 인지도가 낮고 두드러진 성장을 보이지 못하고 있다


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