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[국제마케팅] 소니의 국제마케팅

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 12페이지 | 가격 1,400원

소개글

편집 굿입니다. ^^@

목차

Ⅰ. 서론 1
1. SONY의 연혁 1
2. Car Navigation System 2
1) CNS(Car Navigation System)의 탄생배경 2
2) CNS(Car Navigation System)의 정의 2
3) CNS를 가능하게 하는 GPS 3

Ⅱ. 일본, 유럽, 미국시장에서의 CNS 4
1.일본의 CNS 개발 현황 4
1) 국제적인 시장- 진보된 일본 시장 4
2) 국제적인 경쟁에 있어서의 소니 5
- 일본에서의 경쟁- 5
2. 떠오르는 유럽시장 7
1) European Competition(유럽 경쟁) 8
3. 미국의 CNS 8
1) 미국의 디지털 맵 회사 8
2) 미국 시장의 진출 9
3) 미국시장에서의 경쟁력 9

Ⅲ. 결론 10

본문내용

Ⅰ. 서론

1. SONY의 연혁
소니는 1946년 동경통신공업주식회사 라는 회사명으로 Masaru Ibuka, Akio Morita에 의해 창업되었다. 1950년 일본 최초로 카세트 테이프 레코더를 개발한 데 이어, 1955년에는 트랜지스터 라디오, 1958년 '소니' 라는 회사명으로 개명하고 1960년에 트랜지스터 TV를 출시하였다. 1968년 독자 규격의 고선명 컬러TV 브라운관을 출시하고, 1972년에는 미국 샌디에고에 컬러 TV 조립공장을 가동하였으며, 1979년에는 소니의 가장 유명한 헤드폰 스테레오인 "워크맨"을, 1982년 CDP를, 1985년 8㎜VTR등을 개발해왔다. 1988년에는 CBS레코드를 매수하고, 이어 1989년에는 컬럼비아 영화사를 매수해가며 그 크기를 넓혀갔다. 1992년에는 미국 텍사스 주 샌안토니오에 반도체공장을 가동하였다. 현재까지 AV(Audio-Vidio)분야에서 그리고 최근에는 IT(Information Technology)분야에까지 진출하여 AV/IT분야 모두에서 공히 최고의 브랜드가치를 갖는 세계최고의 전자회사로서 각종 최첨단의 전자제품과 컴퓨터를 생산하고 있다.

2. Car Navigation System
1) CNS(Car Navigation System)의 탄생배경
차량 운항 시스템의 개념은 1980년대 초에 이르러 일본에서 인식되었다. 차량 운항 시스템은 일본의 자동차 운전 환경에 따라 대중화되었다. 우선 일본 도로시스템은 유럽과 미국에 비해 상대적으로 복잡했다. 모든 도로가 이름이 없었고, 거리 표지판도 적었으며, 도로 사이의 거리도 길었기 때문에 사람들은 원하는 길을 찾기 위해 대부분 지도와 도로표지판을 의존했다. 급속도로 발달된 고속 도로 시스템의 이점도 없이 좁은 길 때문에 운전자들은 항상 특히 주요 도시의 지역에서 혼잡한 중추에서 우회하는 방법을 찾았다.
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