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평가점수B

[광고론] 카스맥주 광고기획서 프레젠테이션

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.03 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 25페이지 | 가격 1,000원

소개글

A+ 받은 광고 기획서 발표용 프레젠테이션 입니다.
저의 참신한 아이디어와 논리적 전개로 내용이 알차며 내용도 충실해서 돈이 아깝지 않으실껍니다.
자세한 내용은 한글 파일에 있습니다.

목차

1단계 광고 상황 분석
1)기업의 역사
2) 제품 분석
3) 시장 분석
4) 소비자 분석
5) 과거 광고 프로그램
6) S W O T 분석

2단계 광고 목표 설정

3단계 광고 전략과 크레이티브 믹스
1) 표적 수용자 설정
2) 제품 컨셉트 설정
3) 커뮤니케이션 매체 설정
4) 광고 메시지 설정

본문내용

2단계 광고 목표 설정

(1)메시지 측면
브랜드 이미지 구축- 카스맥주의 신선하고 살아있는 맛의 특징을 소비자로 하여금 맛과 품질 면에서 우월성을 각인 시켜 경쟁사 제품과 차별화를 한 후에 이를 신선하고 살아있는 젊음과 연결해서 “신선하고 살아있는 맥주” 브랜드 이미지를 구축하는데 중점을 둔다.
준거점의 변화- 소비자가 맥주를 선택할 때 하이트의 깨끗한 천연 암반수보다 카스의 최고급 맥주 원료와 국내 유일의 첨단공법을 의해 깨끗함은 기본이고 한층 고급화된 “신선하고 살아있는 맥주 맛” 이 떠오르게 한다. 즉 웰빙 바람을 이용해 고급화 전략을 하고자 한다.
마지막으로 친근한 이미지를 강화한다.
(2)시장 점유율 측면
카스맥주가 30% 이상을 차지하여 오비 맥주와 함께 전제 맥주 시장의 50% 이상을 차지하는 것이다.
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