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[신문방송학과] 한국방송광고 심의절차, 심의규정

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.03 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 800원

목차

◑ 매체별 심의절차
◑ 매체별 심의 안내
◑ 방송광고심의에 관한 규정
◑ 광고자율심의 규정

본문내용

● 제17조(비교 광고의 기준)
① 방송광고는 경쟁관계에 있는 상품·용역 또는 기업을 부당한 방법으로 비교하거나 배척하는 표현을 하여서는 아니된다.
② 방송광고는 비교나 실물제시에 있어 특성, 성분, 규격 등 비교의 기준을 명확히 밝혀야 하며 부분적인 비교로써 전체적인 우위를 주장하여서는 아니된다.
③ 방송광고는 당해 기업, 상품, 서비스의 우위 또는 특성을 강조함으로써 그 밖의 상품이나 서비스, 또는 기업 전체까지도 우수하다는 표현을 하여서는 아니된다.
④ 방송광고는 우위 또는 특성을 비교 주장함에 있어 비록 그 내용이 사실이라 할지라도 상대방을 비방 또는 중상하는 것이어서는 아니된다.
⑤ 방송광고는 우위 또는 특성을 비교 주장함에 있어 그 내용과 밀접한 관련이 있는 단점이 있는 경우에는 이를 동시에 밝혀야 한다.
● 제18조(입증책임) : 소비자에게 중요한 영향을 끼치는 방송광고의 객관적 주장에 대해서는 광고주가 공신력, 신뢰도와 타당성을 갖춘 조사나 자료로써 입증하여야 한다.
● 제19조(진실성) : 진실 제공, 기만, 오인 할수 있는 표현 불가
●제22조(언어) : 표준어 사용, 한글 맞춤법, 외래어표기법 준수, 저속 언어사용금지, 기업, 상품, 기업표어(한글로 병기)를 제외하고 불필요한 외국어 사용 금지 등
●제23조(음악) : 외국어 광고노래 사용금지(외국채널 허용), 동요 또는 민요 편곡 불가
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