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[광고론] 광고유형

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,200원

소개글

광고유형분석및 광고사진자료

목차

1. 공포 소구(serious appeal)
2. 유머 소구(humor appeal)
3. 성적 소구(sex appeal)
4. 이성적 소구(rational appeal)
5. 감성적 소구(sensory appeal)
6. 향수 소구(nostalgia appeal)

본문내용

소비자에게 제품을 구매하지 않거나 사용하지 않았을때 생기는 심각한 결과를 직접적 혹은 간접적으로 제시하여 구매를 유도하거나 행동을 회피하도록 하는 소구 방식
- 일반적으로, 심각하거나 부정적인 광고보다는 긍정적이고 유쾌한 광고를 제시하는 것이 소비자에게 소구하기가 더 용이하다고 생각함
ex) 음주운전 방지, 마약퇴치, AIDS 예방, 금연운동 등
공익광고에 주로 사용
- 암 치료제, 법정 전염병 치료제 등의 제품광고
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