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[스포츠, 문화공연예술] 프로농구관람감상문

저작시기 2004.11 |등록일 2005.01.02 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,200원

소개글

프로농구를 직접 관람하고 소비자행동과 스포츠마케팅 전략에 대해 분석한 자료입니다.
스포츠마케팅 수업 중간고사 대체 과제에서 최고 점수를 받았습니다.
직접 촬영한 사진자료를 통해 상세히 설명 되어있습니다.

목차

1. 연구주제
2. 연구의의
3.  연구내용
4.  소비자 행동 분석
5.  스포츠마케팅 내용 관찰 분석
6.  스포츠를 이용한 마케팅 전략 연구
7.  관람 후기

본문내용

스포츠 소비자는 경기를 관람함으로써 얻게 되는 즐거움, 재미가 자신이 지불한 비용(티켓요금, 차비, 이동에 걸리는 육체적 피로 등) 보다 클 경우 만족을 느끼게 되며 이는 곧 향후 재구매로 이어진다.
재구매로 인해 팀과 본인 사이에 신뢰감이 형성되면 팀에 대한 충성도와 애정이 커지게 되고, 이는 곧 팬을 형성하게 되는 것이다.
프로구단은 팬을 확보하기 위해 경기의 순수한 재미뿐만 아니라 기타 프로모션 활동의 제공을 통해 팬들이 경기에서만이 아닌 부가적인 즐거움과 만족을 느끼게 하여 연고 팬을 형성시키는 전략을 구사하는 것이 일반적이다.
서울 SK 또한 다양한 이벤트와 경품 등의 물량공세로 팬들의 참여도를 높이고 무엇인가 얻어서 집으로 돌아간다는 기분을 가지게 함으로서 향후 경기장을 다시 찾아오도록 끊임없이 유도하는 공격적 전략을 전방위로 펼치고 있다.

참고 자료

스포츠마케팅-학현사
직접 관람하고 작성한 것임.
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