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[브랜드] 브랜드 전략에 관한 보고서

저작시기 2005.01 |등록일 2005.01.01 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

* 브랜드 전략에 관한 자료와 문헌을 모으고 이를 정리, 분석했습니다. 국가보다 기업의 브랜드가 더 힘있는 시대가 되었습니다. 상품의 질에서 이기고도 브랜드에서 밀리는 예가 부지기수입니다. 갈수록 중요성이 더해가는 브랜드에 관해 정리해 봤습니다. 모쪼록 관련 분야를 공부하시는 분들께 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

1. 아시아 시장의 브랜드

2. 브랜드 이론의 현실과 괴리

3. 브랜드의 기반은 사회와 문화

4. 브랜드의 본원적 기능

5. 저신뢰 사회의 브랜드 전략

6. 기업 브랜드를 활용하라

7. 브랜드 확장에 대한 두려움을 버려라

8. 외부에서 차용하라

9. 공동 이미지를 통해 신뢰를 확보하라

10 과감한 개별 브랜드 전략도 필요하다

본문내용

* 소비자가 브랜드를 중요하게 생각하니 기업은 더 많은 관심과 노력을 브랜드 관리에 기울일 수밖에 없다. 브랜드 관리를 위해 우수한 인력을 배치하고, 외부의 컨설팅 회사를 아웃소싱하는 등 이런저런 노력을 기울이고 있다. 그러나 이런 노력에도 불구하고 기업들은 브랜드 관리가 여전히 쉽지 않다고 이야기한다. 한편 학계에서도 브랜드를 연구하는 학자들은 이런저런 학문적 연구 결과를 내놓는다. 그러나 실무자의 입장에서 큰 도움이 되는 것을 찾아보는 것은 쉽지 않다. 필자가 알고 있는 마케팅 실무자들은 ‘브랜드에 관한 책이나 논문 등을 읽을 때는 그대로 하면 될 것 같다는 생각을 하는데 막상 실무에 적용하려면 답답하고 어떻게 해야 할 지 잘 모르겠다’는 이야기를 하는 경우가 종종 있었다. 브랜드에 관한 이론에서는 대체로 패밀리 브랜드보다는 개별 브랜드를 권유하고, 브랜드 확장에 대해서는 부정적인 입장을 취하는 경우가 많다. 그러나 실무에서는 패밀리 브랜드나 기업 브랜드를 활용하는 것이 더 효과적인 경우도 많다. 또 상당히 넓은 분야에 대한 브랜드 확장을 고객들은 아무렇지도 않게 받아들이기도 한다. 예컨대 정수기 업체들이 화장실에서 사용되는 비데를 같은 기업 브랜드로 팔아도 소비자들은 별 거부감 없이 구입한다. 서구적 브랜드 확장 관점에서는 이해하기 어려운 일이 우리 시장에서는 자연스럽게 일어나고 있다. 한편 개별 브랜드로만 커뮤니케이션 하던 다국적 기업들이 국내나 중국에서는 광고의 말미(Trailer)에 기업 브랜드를 삽입하기도 한다.

참고 자료

* 쉽고 강한 브랜드 전략 - 살림
* 브랜드 마인드 - 사회평론
* 브랜드 관계 마케팅 - 커뮤니케이션 북스
* 브랜드 - 커뮤니케이션 북스
* 브랜드 아이덴티티 - 경영정신
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