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광고 계획서

저작시기 2004.07 |등록일 2005.01.01 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

목차

*. 포탈사이트의 개념
*. 포탈업체의 최근 동향
1.시장 분석
2. 소비자 분석
3. 경쟁사 분석
4. 자사분석
5. SWOT 분석
6. 마케팅 목표
7. 광고 목표
8.타켓분석

본문내용

2. 소비자 분석
엠파스의 지식거래소 서비스는 인터넷을 사용하는 네티즌을 대상으로 한다. 지식거래소 서비스의 소비자 분석의 중심적인 기준은 인터넷 사용 시 중요하게 생각하는 가치를 통해 분류하였다. 이 기준을 통해 다음과 같이 소비자를 분석 하였다.

1> E-mail서비스를 중시하는 고객 층
인터넷을 통해 E-mail과 메신저를 이용하여 사용자간의 커뮤니케이션을 중시하는 사용자 층. 상호간의 연락수단으로서의 인터넷사용이 주된 용도가 된다. 인터넷을 커뮤니케이션 도구로 사용하므로 ‘다음의 hanmail'이나 ‘msn메신저‘등을 주로 사용한다.

2> 커뮤니티를 중시하는 고객 층
인터넷을 통해 관심사와 학연, 지연 등을 통해 커뮤니티를 형성하고, 그 커뮤니티의 활동을 중시하는 사용자 층. ‘다음cafe'나 ’드림위즈club'등의 커뮤니티를 주로 사용하는 사람들을 말한다
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