검색어 입력폼
평가점수B

[소비자 행동] '타워팰리스 그 성공신화'

저작시기 2004.08 |등록일 2004.12.30 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 31페이지 | 가격 1,400원

소개글

발표과제로 힘들게 만들었던 자료입니다.

부디 많은 도움들 얻으시길......

목차

1.서론
- 초고층 건물의 등장배경과 이유
2.본론(상황분석)
- 기업분석 및 상품분석
- 경쟁상품 분석
1) 용산 시티파크
2) 목동 하이페리온
3) 삼성동 I-Park
- 소비자 분석
1) 타워팰리스 포지셔닝
3.성공요인 분석
- 내적요인
1) 고객의 학습과정
2) 소비자 개성
3) 상표자산의 의미
4) 소비자 라이프스타일
- 외적요인
1) 문화와 하위문화
2) 사회계층
3) 준거집단
- 마케팅적 시사점
4.지속적 성공을 위한 마케팅적 시사점(4P)
5.결론

본문내용

우리나라에서 과밀의 도시밀도와 유한한 국토의 효율적 활용이란 긍정적인 면을 지니고있는 초고층 주상복합 시설은 우성 캐릭터빌이나 대림 아크로빌로부터 시작되었다고 볼 수 있다. 그 후 외환위기를 겪은 후 도곡동에 건설된 타워팰리스와 삼성동의 I-Park, 서초동의 현대 슈퍼빌과 목동의 하이페리온 등 이루 헤아릴 수 없을 만큼 서울을 기점으로 전국에 걸쳐 초고층 주상복합건설 붐이 일어나고 있다. 이들 대부분은 상업지역에 건설되고 있으며, 마케팅 측면에서는 고급화 전략을 구사하고 있다. 특히, 아파트 건설사업은 先분양 後건설이 가능하여 초기 투자자본에 대한 건설사의 시행 부담이 적은데다 자금회전율이 비교적 빠른 단기간 수익사업으로 진행할 수 있는 이점을 가지고있어 이련 현상을 야기하고 있다.
이런 국내상황에서 삼성물산과 삼성중공업 건설부문에서 합작시공을 한 타워팰리스가 초고층 주상복합 시장에서 세인들의 집중을 받고있다. 강남구 도곡동에 건설되어 이미 입주가 끝난 타워팰리스Ⅰ,Ⅱ,Ⅲ은 분양초기부터 독특한 마케팅 전략과 구전효과로 인하여 초고층 주상복합 아파트에 대한 열기의 시발점이 되었고 분양 후에도 천문학적인 액수의 프리미엄과 독특한 내부구조 및 특성으로 ‘富의 상징’이라는 명칭과 함께 세인들의 시기어린 질투를 받고있다. 하지만 대다수의 초고층 주상복합 아파트들이 그러하듯 도시 곳곳에서 주변과의 관계성을 찾기보다는 독립적으로 자체적인 규모와 기능의 극대화에 맞춰져 주변환경과의 단절을 보이고 있으며, 외부 보행인의 접근이 차단되어 오히려 ‘도심內 城’으로 인식이 되어지고 있다. 또한, 인근 주거지역 주민들의 끊임없는 민원과 주변 거주자들의 일조권, 조망권, 사생활침해 등의 문제들은 초고층 주상복합건물 입주자들과 인근 주거지역 주민들간의 분쟁을 야기하기도 하였다.
다운로드 맨위로