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[마케팅] 영화 마케팅 프로모션 전략

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.30 한글파일한컴오피스 (hwp) | 30페이지 | 가격 2,000원

목차

서론
Ⅰ. 서비스
1. 서비스의 개념 및 특성
2. 서비스 산업의 프로모션 전략
Ⅱ. 영화상품의 특수성
1. 상품 구성요인들의 불확실성
2. 쾌락적, 정신적 효용과 수용의 상이함
3. 단기의 제품수명주기
4. 개봉 전 제품 자체 수정의 어려움
Ⅱ. 영화 마케팅
1. 영화 마케팅의 개념
2. 영화 마케팅의 특성
3. 영화 마케팅조사
4. 영화 마케팅의 브랜드적 접근
5. 커뮤니케이션 관점에의 영화 마케팅
6. 4P에 적용시킨 영화 마케팅
7. 마케팅 전략
Ⅲ. 영화 마케팅의 프로모션 전략
1. 홍보전략
2. 광고전략
3. 세일즈 프로모션 전략
4. 구전전략
5. 영화선택-관람의도형성-관람-평가 과정에서의 기대
6. 영화 마케팅 툴
Ⅳ. <쉬리>의 프로모션 전략분석
1. 홍보전략
2. 광고전략
3. 세일즈 프로모션 전략
4. 구전전략
5. PLC 모델
Ⅴ. 다른 영화와 비교
1. 태극기 휘날리며SWOT 분석
2. 센과 치이로의 행방불명
Ⅵ. 할리우드의 영화 마케팅 - 하이컨셉트
Ⅶ. 현재 영화 마케팅의 병폐와 그 대응책

결론

본문내용

영화의 상업적인 측면이 대두되면서 영화를 하나의 상품으로 인식하여 영화에 마케팅 개념을 도입하는 것이 매우 필요한 시점이라고 본다. 영화 마케팅은 기본적으로 영화산업의 틀에 마케팅의 개념을 적용시킴으로써 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족을 얻을 수 있도록 하고 영화산업의 수익을 극대화하려는 것이다. 즉, 영화를 만들기 전에 관객을 먼저 생각하고 관객에게 보여주기 위한 여러 가지 요소들이 삽입되고 관객을 끌어들이기 위한 여러 가지 방법이 동원되고 많은 관객들에게 보여주기 위한 배급 경로상에 집중적인 노력을 쏟아 붓는 전략을 구사함으로써 흥행에 성공하고 수익을 극대화하는 것이다. 과거에 한국 영화에서는 마케팅이란 개념을 도입조차 못했고 바로 몇 해 전까지만 해도 영화 제작사들이 홍보까지 도맡아 했다. 또 영화 홍보래야 영화 포스터 제작이자 신문과 방송을 통한 광고 등이 전부였다. 제작자가 전문 기획사에게 홍보 및 광고를 맡기는 경향이나 전문 기획사들이 제작사로 탈바꿈하는 경우가 생기게 되었다는 사실도 마케팅의 중요성, 즉 마케팅만 잘 하면 재미없는 영화도 흥행이 된다는 것을 깨달았기 때문이다. 영화 마케팅이란 것이 단순히 팔기 위한 것이 아니라 고객의 만족과 이익을 극대화하기 위한 모든 활동이라고 볼 수 있기 때문에 영화의 기획 단계에서부터 제작, 완성, 배급, 홍보, 광고 및 판매촉진 , 결과분석, 영화 외적 활동 등이 통합적으로 준비되어 실행되고 관리되어야 하는 것이다.


다시 말해 영화 마케팅은 기본적으로 영화 산업의 틀에 마케팅 개념을 적용시킴으로써 보다 많은 관객이 영화를 통해 만족을 얻을 수 있도록 하고 영화 산업의 수익을 극대화 하려는 것이다.
영화 마케팅이라는 것이 단순히 ‘팔기 위한 것’이 아니라 고객의 만족과 이익을 극대화하기 위한 모든 활동이라고 볼 수 있기 때문에 영화의 기획 단계에서부터 제작, 완성, 배급, 홍보, 광고 및 판매촉진, 결과 분석, 영화 외적 활동 등이 통합적으로 준비되어 실행되고 관리 되어야 하는 것이다.

참고 자료

최윤희, 영화 프로듀싱과 홍보 마케팅 입문

김형석, 영화 마케팅 비즈니스, 문지사

이묘희, 한국영화의 프로모션 (Promotion) 전략에 관한 연구 , 한국외대 논문

저스틴 와이어트, 하이 컨셉트, 아침이슬

http://www.lutain.com/index.php

http://marketcast.co.kr/zeroboard/view.php?id=m_colum&no=75
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