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동아제약 박카스 광고사례분석

저작시기 2004.10 |등록일 2004.12.29 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 500원

목차

1.박카스 캠페인의 역사-3가지 광고전략
2.경험과 향수의 줄거리로 소비자를 공략
3.장수브랜드 박카스의 마케팅 전략 수정
4. 20대의 음용률을 확산시켜라
5. 박카스-광고를 넘어 역사의 한 흐름이 되어.

본문내용

동아제약 박카스


일년에 우리 나라 국민은 1인당 14병의 박카스를 마신다고 한다. 그만큼 박카스는 1962년 탄생이래 드링크제의 대명사로서 입지를 굳힌, 따로 설명이 필요 없는 브랜드이다. 우리나라 사람이라면 박카스를 모르면 간첩이라고 할 수 있을 정도이니 말이다. 피로회복제하면 “박카스”란 말이 저절로 나오게 마련이다. 물론, 기술이 발달하고 소비자들의 취향도 변하고 많은 변화 속에서 품질좋고 다양한 기능성 경쟁 제품들이 우후죽순처럼 쏟아져 나오고 있는 실정이지만, 오랜역사 속에서 우리 서민들과 함께 해온 박카스의 변화과정을 살펴보는 것도 재미있는 일일 것 같아서 사례로 선정했다.
박카스의 광고사례를 바탕으로 어떠한 변화를 겪었는지 살펴보도록 하자. 박카스 브랜드의 자산 구축 과정과 누구도 넘볼 수 없는 브랜드 파워를 가능케 한 캠페인, 그리고 20대로 타겟을 하향화한 전략에 대해 알아본다.
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