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[sk 커뮤니케이션즈] 마케팅전략

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.28 한글파일한컴오피스 (hwp) | 27페이지 | 가격 4,000원

소개글

거의 한 달동안 쓴 팀프로젝트입니다.
sk 커뮤니케이션즈에 관한 한 최초의
레포트일 것입니다. 잘 참고하시길.
하느라 죽는지 알았습니다. 돈이 아깝지 않으실듯

목차

서론
1.기업선정배경
2.임무분담내역

본론
기업비전
환경분석
고객분석
경쟁사분석
자사분석
swot분석
자사의 경영전략 도출

결론

본문내용

우리는 최근 싸이월드를 통해 포탈사이트 업계에서 이변을 일으키고 있는 (주)SK커뮤니케이션즈 에 관해 조사를 하게 되었다. 멤버들 모두가 싸이월드나 블로그와 같은 커뮤니티와 야후나 네이버 와 같은 정보검색 등에 평소 많은 관심을 가지고 있었고 이러한 관심은 자연스럽게 관련 기업들 에 대한 논의로 이어졌다. “포탈기업들은 어떠한 경영전략을 가지고 있으며 수익모델은 무엇인가? 경쟁기업에 대한 차별화 전략은 무엇인가” 와 같은 전략적인 관점은 사실상 대부분의 서비스가 고객에게 무료로 제공되는 있는 현 시점에서 ‘전략적 문제가 실질적으로 재무적인 손실로 이어지 는가’에 관한 논의는 실질적으로 와닿지 않는 점이 많았다. 하지만 경제주간지를 비롯한 관련 자 료를 통해 포탈 사이트의 수익모델과 그 경제적 효용성에 대해 많은 것을 알게 되면서부터 이러 한 서비스(커뮤니티,검색관련 서비스의 전략과 질적인 측면)가 타사에 매우 공격적이며 경쟁기업을 파산으로 몰고갈 만큼 중요한 생존 요소라는 것을 알게되면서부터 모든 서비스가 경쟁 그 자체로 인식되기 시작하였다. 결국 우리는 공통의 관심사였던 싸이월드서비스 제공 업체인 (주) SK커뮤니 케인즈를 조사하기에 이르렀다.
3. 고객분석 (싸이월드를 중심으로)

(1) 목표시장의 정의
SK커뮤니케이션즈는 온라인 커뮤니티 서비스기업인 동시에 커뮤니티 사업부문에 있어서
국내 최정상의 기업 중 하나이며 수요의 안정적인 창출과 경쟁기업과의 경쟁우위의 선점의
측면에 있어서 목표시장은 인터넷 사용빈도가 높으며 커뮤니티에 관심이 높은 모든 계층의
고객이라고 정의할 수 있다.
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