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[사회문화현상] 신 소비트렌드 매스티지

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.28 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 24페이지 | 가격 1,000원

목차

1.정의

2.등장배경

3.특성및상품

4.소비자성향

5.기업마케팅특징

6.긍정적,부정적 측면

본문내용

*정의
mass(대중)+prestige(품격있는) 가 합성 된 신조어
대중화된 명품, 신명품
비교적 높은 품질을 유지하면서도 중산층 도 쉽게 접근할 수 있는 합리적인 가격의 상품이나 서비스
*등장배경
용어 등장 : 마이클 J 실버스타인
소비자 인식의 변화 : 합리적인 소비 = 고품질 + 자긍심
감성소비에 대한 중요도 인식
*특성
명품과 대중 제품의 중간 형태
고품질 & 합리적인 가격
만족스런 서비스와 분위기
-매장의 고급화
*특성
품질 중시
감성적인 측면을 중시
‘나만의 방식으로’ 소비
좋은 제품에 대한 관대함
작은 사치에 대한 욕구
불황기의 소비자 심리 상태
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