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[인터넷마케팅] 웹마케팅계획

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.27 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 1,000원

목차

1. 기초계획의 수립
계획구성도
계획의 필요성
중요문제 파악하기
마케팅계획양식
2. 웹마케팅계획
회사, 시장, 환경에 대한 분석
마케팅 믹스 분석
활동계획
재정
관리
3. 계획의 실행
시간제약
사이트 개설과 관리
계획수정
4. 웹마케팅 예산 책정
판매예산내의 웹 예산 책정
비용, 수익, 순수익목표
5. 요약

본문내용

Ⅰ.기초 계획 수립하기(planning fundamentals)

사업계획은 미래에 대한 청사진이며, 기업이 현지점으로부터 장래 이루어야 할 목표지점까지 가기 위한 길 안내도 인 것이다. 무엇을 언제 어떻게 해야 하는 지에 대한 구체적인 지침을 지니는 부분적으로는 비현실적이기는 하지만, 실질적인 방향으로 계획을 설정해야 한다.
마케팅 계획은 기업이 크고 작건 모든 기업에서 작성되어야 한다. 많은 사람들이 계획을 설정하는 것을 꺼리고, 계획을 설정하기에는 시간, 정보, 전문가가 부족하다고 불평을 한다. 그러나 계획을 세우는 것은 생각보다 어려운 것이 아니고, 좋은 계획은 비용을 줄이게 해주고, 매출을 증가시키고, 시장에서 기업의 경쟁력을 향상시켜준다. 따라서, 제대로 된 마케팅 계획 설정은 경쟁력을 증가시키는 데 중요한
요소이다.
Ⅱ. 웹 마케팅 계획(The Web Marketing Plan)

웹 마케팅 계획은 웹 사이트에서 어떻게 마케팅이 이루어져야 하는지에 대하여 초점을 맞추어야 하며, 여러 가지 구성요소가 있다면 이들이 어떻게 힘을 합쳐야하는지에 대하여 초점을 맞추어야 한다. 많은 부분에 있어서 전통적인 마케팅 계획과 같지만, 특별히 초점은 web 마케팅에 있다. 모든 web 마케팅은 나름대로 독특하다. 형식과 구체적인 사항은 기업의 특징, 영업환경, 계획을 실행하는데 있어서 이용 가능한 자원 및 online 사업에 진출 및/또는 web을 유지하는 이유에 따라 달라진다.
웹 마케팅계획 구성요소
그 양식은 다양하지만, 아래의 요소는 가지고 있다.
인터넷 마케팅 계획
1. 회사, 시장 분석
A. 회사와 산업체에 대한 개관
B. 시장 분석
C. 온라인 환경 분석
D. 일반적인 환경 분석
2. 마케팅 믹스 분석
A. 목표와 목적
B. 전략과 전술
3. 실행 계획
4. 재정
5. 조정과 피드백
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