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캐릭터를 통한 광고 기획안

저작시기 2004.10 |등록일 2004.12.26 한글파일한컴오피스 (hwp) | 3페이지 | 가격 1,000원

소개글

`홍보수단으로서의 캐릭터를 통한 광고 기획안`에 관한 Team Project입니다.
전반적인 내용구성의 흐름은 `목차`를 참고하시고요.
과제 작성하는데 도움이 되길 바랍니다.

목차

○ 구상1.
신랑 신부 등의 일반화 된 캐릭터를 활용했을 때의 이득

○ 구상2.
역사상 특수성과 보편성을 가져 광고 대상 국가의 국민들의 정서에 부합할 수 있는 인물들의 캐릭터 제작과 활용.

○ 구상3.
기존 캐릭터에서 재창조된 캐릭터를 활용한 각색 혹은 창작된 내용의 애니메이션 제작

본문내용

프랑스의 성공한 애니메이션의 주인공인 ‘아스테릭스’와 디즈니, 드림웍스의 슈렉 등의 캐릭터를 보며 한국 관광의 홍보수단으로서 캐릭터 제작과 활용이 큰 역할을 할 수 있을 거라는 생각이 들어 부수적으로 간단한 광고 기획안을 구상해봤다.
특히 프랑스의 아스테릭스 같은 경우 문화적 자부심이 강한 프랑스인들이 디즈니의 프랑스 상륙에서 오는 위기감을 극복해 내기 위한 목적으로 제작된 캐릭터지만 오히려 기대 이상의 선전으로 관광 상품으로서의 가치를 가지고 많은 수익을 올린 캐릭터이다. 아스테릭스의 캐릭터와 이야기 배경을 활용한 테마파크나 애니메이션, 그리고 그 애니메이션이 기반이 된 코미디 영화까지 성공을 거두며 효자상품으로 자리잡았다. 또한 프랑스의 옛 역사인 로마 지배 전의 갈리아 시절의 역사 교육과 홍보를 자연스럽게 시키는 결과도 낳았다. 캐릭터 하나로 인해 많은 문화적, 관광 산업적 파급효과를 가지고 온 경우이다. 캐릭터를 이용하여 각종 상품의 판매를 증가시킬 수 있는 것이다.(이는 앞에서 언급한 엽서시리즈로도 활용할 수 있다.)또한 이미지 홍보와 이미지 개선의 효과가 상상 이상이다. 그래서 우리 조는 한국의 문화 강국으로서의 이미지 강화와 부각으로 간접적인 대한민국의 관광이미지 홍보(과거 일본이 애니메이션과 게임으로 성공)에 대해 간략하게 구상해봤다.

○ 구상1.
신랑 신부 등의 일반화 된 캐릭터를 활용했을 때의 이득
->특별한 인물을 모델로 삼지 않았지만 순수 캐릭터로의 활용을 목적으로 한 꼬마신랑 혹은 신부의 캐릭터나 한복을 입은 귀여운 아이의 캐릭터의 제작을 본격화한다. 기존에 산발적으로 캐릭터가 제작된 것은 사실이지만 아직까지 성공적으로 자리 잡은 캐릭터는 없다는 것을 생각할 때 안타까운 일이다. 또한 이런 캐릭터들이 성공할 시 산업적인 측면은 물론 우리의 문화와 관광에 대한 홍보효과가 발생할 수도 있다는 사실을 감안할 때 더더욱 그렇다.
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