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[마케팅] 광고모델로 성공한 광고사례

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.26 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

[마케팅] 광고모델로 성공한 광고사례

목차

-서 론-
1.광고모델의 개념
2.기능
3.분류
4.효과

-본 론-
1.광고모델로 성공한 광고 사례들
1) 유명인 모델
2) 무명인 모델

-결 론-
조사를 마치며

본문내용

1.광고모델의 개념
광고물에 등장하여 자신의 정신적, 신체적 재능으로 광고주를 대신하여...구매행동을 유발하는 사람
2.광고모델의 기능
모델이 광고에 등장하거나 다른 장소에 나타났을 때 소비자에게 ...자극

전문가 모델이란?

그가 광고하는 제품에 대해 전문적인 우수한 지식을
보유하고 있는 개인 또는 집단.
전문가 모델은 소비자에게 전문성과 높은 신뢰도를
부여하기 위해 광고모델로 활용.
제품에 대해 소비자가 갖고 있는 인식상의 위험성을
제거해 주는 역할

동물, 캐릭터, 애니메이션.
단점: 비인적 모델은 인적모델에 비해 주목도가 떨어짐
장점: 모델료와 모델 관리의 부담이 없다.
지속적으로 활용할 경우 브랜드의 상징
으로서 브랜드를 기억시키고 브랜드에
친근감을 부여하는 효과.

캐릭터를 이용한 광고 표현 형태
(1)에니메이션/비현실적 현실을 과장 -> 현실 부합하는
환상형(fantasy)광고
(2)인격화(personification)형태로 제품의 특성을 암시하는 캐릭터
예) 습기 제거제 미스터 코끼리나 물먹는 하마
(3)실연(demonstration)현식에서도 캐릭터를 이용
예) 홈매트 '모기' - 실제는 거부감 형성
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