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평가점수B

[경영]KT&G 문화 마케팅 기획서

저작시기 2004.10 |등록일 2004.12.25 한글파일한컴오피스 (hwp) | 31페이지 | 가격 2,300원

소개글

04년 KT&G 마케팅 리그 입상

목차

Ⅰ. 현재 KT&G의 문화 후원 활동과 효과
1. 현재 KT&G 문화 후원 활동 현황
2. 문화 후원 활동의 효과

Ⅱ. 향후 KT&G의 문화 후원 활동의 설정
1. 문화 후원 마케팅의 극대화 방안
2. 현재 KT&G 문화 후원 활동의 분석
3. KT&G의 새로운 문화 후원 활동 설정

Ⅲ. 상상 Factory의 필요성
1. 문화의 새로운 패러다임 ` Community `
2. Community Trend의 변화
3. 오프라인 활동 ( 상상 Factory ) 에 대한 요구
4. 대표적인 기업 지원형 오프라인 공간
5. 프랑스 ECM 사례
6. 국내의 현실에 비춰 보았을 때

Ⅳ. 상상 Factory 실행 방안
1. 상상 Factory 개요
2. 상상 Factory의 각 시설 및 운영 방안

Ⅴ. 상상 팩토리 기대 효과

Ⅵ. 최종 정리

본문내용

우리나라의 경우 온라인 커뮤니티의 성격이 물리적인 거리감 보다는 심리적인 거리감을 좁히기 위해 활발하게 커뮤니티가 형성 되었으며, 이를 통해 사람들은 자신의 Life style과 비슷한 사람들과의 만남을 쉽게 가질 수 있었다.

우리 문화자체의 중요한 정체성이라고 볼 수 있는 '공동체 문화' 는 다른 나라들의 커뮤니티가 온라인 활동에 만족하는 경우와는 달리 오프라인 활동을 지향하고 있으며, 단순히 만나서 노는 것이 아닌 실질적인 창조 활동을 통해서 자기 만족감 / 성취감을 느끼려는 사람들이 많아지고 있는 실정이다.
이는 곧 오프라인 활동 공간에 대한 요구로 이어지고 있다.
1. 문화의 새로운 패러다임 ' Community '

세계 어느 나라를 비교해 보아도 우리나라만큼 많은 수의 커뮤니티를 보유하고 있는 국가는 없을 뿐더러 연령, 계층, 성별 구분 없이 다양한 주제의 커뮤니티가 발전한 나라도 드물다. 결국 우리나라는 인터넷 커뮤니티의 최적의 시험장이자 최고의 성공사례를 가지고 있는 명실상부한 세계 최대의 커뮤니티 공화국인 것이다. 이들 커뮤니티는 이제 단순히 '많다', '다양하다'라는 측면에서 뿐만 아니라, 사회적인 패러다임까지 변화시키는 힘을 발휘하고 있다. 소부족성향이 강한 우리나라의 연고 중심 사고관 즉, 학연, 지연, 혈연이 내집단과 외집단을 철저히 구분하는 악습 문화를 벋어나, '내가 관심을 갖는 것'이 내집단과 외집단을 구분하는 중요한 척도가 되는 동류 중심 사고관을 우리 사회에 뿌리 깊게 심어 놓았다. 이러한 사고관을 바탕으로 이룬 사회적 이슈가 바로 02년과 03년 2년 동안 마치 유행처럼 번져버린 대규모 길거리 운동이다. 2002년 월드컵거리 응원을 시작하여 여중생 장갑차 피살 사건, 노무현 대통령 당선에 이르기까지 이 사건들의 중심에는 커뮤니티가 있었음은 결코 우연이 아니다.

참고 자료

데이비드 아커의 브랜드 리더쉽
삼성 경제 연구소
한국 메세나 협회
문화 마케팅에 관한 논문2편
HBR 아티클 한편.

등등
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