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[커뮤니케이션] 개인 홈페이지 이용자들의 이용동기 연구

저작시기 2004.11 |등록일 2004.12.23 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 1,200원

소개글

커뮤니케이션 이론과목에서 조별 레포트로 낸 자료입니다. 싸이월드를 중심으로 이용과 충족이론에 적용한 개인 홈페이지 이용자들의 이용동기를 연구한 것입니다. 직접 설문조사해서 쓰느라 많이 애먹었습니다. 설문지도 첨부되어 있구요. 많이 참고하시고 좋은 성적 나오셨으면 좋겠습니다^^

목차

1. 들어가며

2. 이론적 배경
(1) 이용과 충족 이론
(2) 이용과 충족 이론의 최근 연구 경향
(3) 이용과 충족 이론으로 본 인터넷 이용

3. 연구 문제 및 연구 방법
(1) 연구 문제
(2) 연구 방법

4. 결과
1) 응답자의 인구통계학적 분석 (전체 응답자 338명 중)
2) 응답자의 개인 홈페이지 이용 행태 분석 (전체 응답자 338명 중)
3) 응답자의 동기 유형 분석 (전체 응답자 338명 중)
4) 결과 분석 및 기타 동기

5. 연구의 한계점
1) 문항해석의 개인 편차 및 응답자의 자기 방어 기제
2) On-Line 서베이 대상의 완전한 무작위화가 이루어지지 못함
3) On-Line 서베이의 낮은 응답률
5. 논의 및 결론
<참고문헌>
*** 설문지 별첨했습니다

본문내용

(2) 연구 방법
1) 사전 조사
이와 같은 연구문제에 답하기 위해, 먼저 질문지 문항 구성을 위한 간단한 사전조사를 실시하였다. 먼저 조모임을 통해서 현재 자신의 개인 홈페이지를 사용하고 있는 조원들의 이용 동기들을 모두 모으고, 거기에 인터넷 이용자들을 대상으로 한 선행연구에서 밝혀진 이용 동기들을 합쳤다. 그리고 Katz의 5개 동기 분류에 따라 다음과 같이 분류하여, 이들 문항을 무작위순으로 설문하였다.

그리고 연구 문제에 나타났듯이 개인 홈페이지를 이용하는 사람들의 이용 동기로 더 추가할 점이 없는가를 알아보기 위해서, 그 밖의 다른 이용 동기를 묻는 개방형 질문을 사용하였다.

2) 본 조사
본 조사는 인터넷상에서 개인 홈페이지를 이용하는 사람을 대상으로 한 것이기 때문에 온라인 설문을 기본으로 했다. 하지만 온라인 설문의 특성상 응답률이 저조할 것으로 예상되는바, 오프라인 설문과 병행 하였다.
그리고 설문의 대상은 싸이월드에서 자신의 아이디(ID)를 가지고 활동하는 338명으로 조사하였다. 이는 앞서 서문에서 밝혔듯이, 싸이월드가 개인 홈페이지 서비스를 제공하는 선두적인 웹싸이트로서 가장 많은 가입자를 보유하고 있기 때문이다. 이에 싸이월드의 이용자가 전체 개인 홈페이지 이용자를 대표하는데 무리가 없다고 판단하여 설문의 대상으로 삼았다.
조사기간은 2004년 11월 23일부터 11월 28일까지 총 6일간 진행되었다.
4) 결과 분석 및 기타 동기
기존 인터넷 이용 동기는 인지적 욕구가 주를 이뤘던 반면, 개인 홈페이지 이용 동기에서는 인지적 욕구 부문은 저조하고, 대신 사회통합적 욕구가 두드러지게 나타났음을 알 수 있다.
또한 개방형 질문을 통해 얻어진 기타 동기로는 ‘외로움을 덜기 위해서’, ‘이성 친구를 만들기 위해서’, ‘남들이 하니까’, ‘습관적으로’, ‘주변의 압력’,‘좋아하는 사람을 감시하기 위해서’ 등이 있었는데, 이는 대부분 기존 욕구의 유형에 포함될 수 있는 것이었다.

참고 자료

인터넷 홈페이지의 이용 만족도와 홍보 효과에 관한 연구- 정부부처 홈페이지 이용자 평가를 중심으로, 양성관, 이현우, 김형석, 2002
인터넷에서 추구하는 충족(GS)과 회득된 충족(GO) 및 이용행동 간의 관계, 은혜정, 나은영, 2002
휴대전화, 인터넷, 텔레비전의 미디어 속성 차이와 이용 동기 요인 연구, 박종민, 2003
인터넷 이용 동기와 이용 행태 간 상관관계에 대한 탐색적 비교 연구: 한국과 미국의 네티즌을 대상으로, 박성희, 최준호, 2004
커뮤니케이션 이론 강의 노트, 민영교수님, 2004
커뮤니케이션 이론- 연구방법과 이론의 활용, Severin, Tankard, 2004
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