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[마케팅원론]다국적기업의 성공적인 마케팅전략

저작시기 2004.06 |등록일 2004.12.22 한글파일한컴오피스 (hwp) | 14페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 본론
성공사례1. 맥도날드
(1) 한국맥도날드
(2) 국외적 마케팅
(3) 국내적 마케팅
(4) 외국기업으로서 한국 내 마케팅 활동의 어려움
성공사례2. 쿠쿠
(1) 성광전자, 일본에 OEM방식 수출
(2) 쿠쿠홈시스 자체상표달고 첫 수출
(3) 성광전자(현 쿠쿠전자)의 성공요인 전략
성공사례3. P&G (Proctor & Gamble)
(1) P&G의 마케팅 전략에서의 성공요인
(2) P&G의 신제품의 브랜드 사용에 대한 전략
(3) P&G의 국제활동
성공사례4. 모토로라
(1) 모토로라 주식회사
(2) 모토로라 코리아(Motorola Korea, Inc.)
(3) 한국시장 진출 전략
(4) 한국시장 현지화 과정
(5) 모토로라의 현지화 전략 및 성공요인
성공사례5. 금호그룹
(1) 금호고속의 성공요인
(2) 금호그룹이 중국에 그룹의 운명을 걸었다.
성공사례6. 포스코
(1) 철저한 현지화 ꡐ윈 - 윈ꡑ
(2) 글로벌 브랜드파워 강화로 사명변경

Ⅲ. 결론

본문내용

Ⅰ. 서론

“저 기업은 어떻게 성공했지?”
기업들이 소비자들의 어떤 구매 행태를 이용하는지, 판촉활동을 할 때 어떤점을 비중 있게 다루는지에 대한 마케팅을 분석하고 그렇게 함으로써 ‘그 마케팅’이 성공할 수 밖에 없었던 이유를 제시한다.
성공의 조건으로 마케팅 전략이 매우 중요한데 ‘마케팅 법칙’이라는 것이 있다. 예를들어‘칼라 마케팅’이 참 재미있는데 유명 기업들의 로고 색깔은 대부분 빨간색이다. 색채 심리학이란 게 있는데 빨간색이 소비자들의 구매 욕구를 가장 높일 수 있단다. 눈에도 잘 띄고. 아이들이나 노인들에게 여러 가지 색깔의 물건을 진열해 놓고 한 가지의 색깔을 고르라고 하면 대부분이 빨간 색을 고른다고 한다. 또한 파란색 로고를 가진 기업도 많이 있는데 파란색은 신뢰감과 고급스러움을 준다. 양주의 경우에도 블루 라벨이 가장 비싼 것으로 알려져 있다. 향수의 경우 노란색 병이나 뚜껑을 많이 쓰는 데 이는 노란색이 사람의 기분을 좋게 하기 때문이다.
또한 기업들은 저마다 다른 전략으로 시장에 진입한다. 즉, 마케팅을 심리전으로 보는 것이다. 소비자에게 광고나 이벤트를 계속 접하게 함으로써 미래에 자사의 제품을 선택하게 하는 ‘잠재적 소비자’로 만드는 것이다. 지금 당장의 이익보다는 가까운 미래를 겨냥하는 게 성공 기업들의 공통적인 마케팅 방법이다. 또 성공한 기업들은 위기를 기회로 바꾸는 데 능숙하다. 대부분의 기업들은 불황기에 홍보비를 가장 먼저 줄이는 데 성공기업들은 ‘불황기를 마케팅 관리의 절호의 기회’라 생각한다.

참고 자료

홈페이지외 다수
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