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[마케팅원론] 한방화장품 마케팅

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.21 | 최종수정일 2014.09.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 46페이지 | 가격 1,000원

소개글

제가 나름대로 최선을 다한 레포트입니다..
좋은 참고가 되시길..

목차

<1> 우리나라 화장품 시장의 특징과 전망
<2> 화장품 산업의 현황
<3> 화장품 산업 중 한방화장품시장의 현황
<4> 한방화장품 시장의 특징과 전망
<5> MARKETING 전략 수립
1) 거시환경분석
2) 과업환경분석
·자사분석
·경쟁사분석
3) STP 분석
·Segmentation : 싸이코그래픽을 이용하여 시장 세분화
·Targeting : 세분화 된 시장 중 타겟시장 선정
·Positioning : 타겟시장 특성에 따른 포지셔닝
4) MARKETING MIX(4P 분석)
·product
·price
·place
·promotion
<6> 맺음말

본문내용

우리나라에서 화장품이 본격적으로 산업화되어 일반 상품화된 것은 해방 이후로, 이제 겨우 50여 년이 지났다. 한국전쟁 이후 시골 장터에서 북과 장구로 발을 동동 구르며 팔았다는 「동동구리무」에서 시작된 한국의 화장품 역사. 화장품 시장은 1960년 이전까지도 외제 밀수품이 국내 시장의 주류를 이루었다. 그러나 5.16 이후 정부에서 국내 산업보호를 위한 조치로 특정 외제상품 판매금지법을 제정하였고, 이를 계기로 국내 화장품산업은 기반을 구축하게 되었다. 1970년대에는 연평균 40%, 1980년대에도 20% 정도의 고성장을 지속하던 국내 화장품 산업은 1980년대 후반에 들어오면서 수입 자유화 조치, 유통업 개방등 개방화가 가속화되면서 성장 둔화를 맞게 되었다.
1990년대에 들어서는 1980년대부터 추진되어 온 시장개방이 본격화되기 시작해, 화장품 소매업에 대한 외국인 자본 투자가 제한적으로 개방되는 등 화장품공업에 있어서도 제조부터 소매까지 모두 개방되는 본격적인 국제화, 개방화 시대를 맞이하게 되었다. 이에 따라 외국자본과 수입화장품의 국내시장 잠식이 가속화되면서 국내 화장품산업에서 국제 경쟁력 향상이 시급한 과제로 대두되었으며, 제품의 품질 향상, 기술 개발, 유통구조 개선 등의 측면에서 구조적 전환기에 직면하게 되었다.
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