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[마케팅] 이벤트와 판매촉진의 개념과 차이

저작시기 2004.06 |등록일 2004.12.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

학문적인 지식과 결부한 제 생각을 담았습니다
직접슨레포트이기 때문에 과제 제출용으로 내시면 좋을 것 같구요 제가 판촉쪽에 관심이 많아서 제생각도 좀많이 들어갔습니다 이벤트는 자료를 찾아봤더니 다똑같고 비슷하더라구요웬만한 자료 다모아서 함께 엮어서작성했다고생각하시면 됩니다.^^즐고열공!!

목차

1.이벤트란 무엇인가?
2.이벤트는 어떠한 기능을 하는가?
3.이벤트의 역할은 무엇인가?
4.이벤트의 효과에 대해..

Ⅱ.판매 촉진
1.SP란 무엇인가?
2.왜 판매 촉진 활동을 하는가?
3.SP의 유형에는 무엇이 있는가?
4.판매 촉진은 어떠한 효과를 기대할 수 있는가?
5.판촉과 이벤트의 차이점 (판촉=소비자 판촉 활동)

본문내용

이벤트의 사전적 의미는 사람을 모으는 행사, 우발적인 사건, 행사 그리고 경기 등을 말한다. 서양에서 이벤트는 스포츠 행사, 큰 사건이나 행사, 판매촉진을 위한 행사 등을 가리키기도 하지만, 이벤트는 사회를 반영하는 것이므로 동양적인 의미와 서양적인 의미로 구분해서 생각해야 한다. 우리가 사용하고 있는 이벤트의 용어는 일본에서 시작된 것으로 서양적 의미보다 더 포괄적이고 통합적인 의미를 갖는데 ‘사람을 동원하여 현장에서 실시하는 모든 활동 형태’로 규정 할 수 있겠다.
우리나라는 1990년대 들어 '대전 엑스포', '95 서울 정도 600년 기념사업, '95 한국 방문의 해' 기념 관광 이벤트 등이 연이어 개최되었으며, 기업 이벤트가 본격화되는 등, 바야흐로 이벤트 문화시대가 도래했다. 이를 계기로 여러 마케팅활동, 문화 행사, 공공 행사, 기업행사 들을 통틀어 이벤트란 이름으로 연구, 발전되기 시작하여 점차 광의적의미로 사용, 확대 해석되어 발전 하였다. 한국 코래드 광고전략 연구소, 한국 이벤트 개발원, 한국 이벤트 연구회 등등 많은 이들이 이벤트를 정의하고 개념화 하고 있다. 이런 정의를 요약해보면 이벤트는 특정의 목적, 기간, 장소, 대상을 전제로 하여 실시되는 개별적이고 직접적이며 쌍방향적인 커뮤니케이션 매체라고 할 수 있다. 단, 여기서 정치, 종교적, 부정적, 그리고 사적 목적의 이벤트는 이 범주에서 제외된다.
다시 말해서 특정한 목적으로 해서 일정한 기간, 장소, 대상을 전제로 하여 실행되는 행사는 넓은 의미에서 이벤트라 할 수 있지만 이중에서 부정적인 목적, 의미의 모임이나, 정치적 캠페인, 종교적 행사와 개인적인 친선이나 사교를 목적으로 하는 행사 또는 모임(등산회, 낚시회, 기타 친목회)은 이벤트의 영역에서 제외된다고 할 수 있다.

참고 자료

김희진(2001)『IMC시대의 이벤트 기획론』커뮤니케이션 북스
장영렬· 이시혁 (2002) 『이벤트 계획 실무』커뮤니케이션 북스
손영석· 나운봉 (2000) 『광고인이 쓴 광고 실무론학현사
http://211.42.200.234/learn/study/event/event1.htm
http://opendic.naver.com/100/entry.php?entry_id=65267
오세조·박충환 (1999)『고객 중심과 시너지 극대화를 위한 마케팅』박영사
안광호·유창조 (2002)『광고원론』법문사
http://my.dreamwiz.com/idangela/sale.htm
http://myhome.hitel.net/~skyear/mkp/mkp10.ppt
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