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[경영학 마케팅] SK텔레텍 sky의 마케팅전략

저작시기 2004.11 |등록일 2004.12.21 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,700원

소개글

소비자 정보처리과정에 따른 단계별 마케팅 전략.
사진 다수 포함....A+보장합니다~

목차

1.기업소개
2.기업의 전반적 마케팅 전략
3.소비자정보처리 과정에 따른 마케팅 전략
(1)노출
(2)주의
(3)이해
4.결언 및 전략적 제안

본문내용

스카이는 제품 출시 전 Product identity를 ‘Smart & convenient’로 규정하고 출시 모델마다 경쟁사 대비 사용 편의성이 높은 첨단기능(슬라이드, 적외선 통신, QVGA 등)을 먼저 채택하여 제품의 가치를 높이고 디자인 고급화 및 색상의 다양화(국내 최초 아이보리 컬러 도입)로 성숙시장의 진보적인 소비자 니즈에 부합되도록 하였다. 또한 성숙시장의 후발주자로서 성공적인 시장진입을 위해 제품의 수명주기를 최대한 짧게(모델별 3~4개월) 가져가며 스카이 브랜드의 프리미엄 포지셔닝을 위해 ‘저가모델’ 개발을 지양한 고급화와 전략적으로 차별적 기능으로 무장한 High-tier 컨셉의 제품을 생산함으로써 소비자 품질인식의 경쟁우위를 기본 마케팅 전략으로 한다.

또한 매 신제품 출시에 따라 기존의 고정관념을 뛰어넘는 차별화된 제품을 선보임으로서 소비자가 자사 제품에 주의를 갖도록 유도하고 있으며 이러한 차별성을 강조하기 위하여 제품의 특징을 드라마화 하는 기법을 이용하고 있다. 이러한 제품의 특징을 광고에 도입한 것은 IM-3100(SKY VIEW)로부터 시작하여 현재까지 사용되고 있다.
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