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[마케팅]신라호텔의 마케팅전략- 롯데호텔과 비교분석

저작시기 2004.11 |등록일 2004.12.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 18페이지 | 가격 2,200원

소개글

마케팅 분석입니다. 정말 알차요
정말 다운받아 보시면 후회업으실꺼예요
내용도 알차고 정말 열씨미한 레포트 입니다.
swot분석은 물론 마케팅 분석 믹스 전략 까지 그리고 신라호텔의 소개와 롯데호텔과의 비교분석 까지 한겁니다 신라호텔과 롯데호텔의 스왓 비교분석도 있습니다.

목차

<목차>
서론
1.선정이유
2.연구방법

본론
신라호텔에 대해서
1.개요
2.연혁및 수상경력
3.발전과정
4.기업이념
5.로고분석
6.환경친화기업
7.시설
8.홈페이지
9.마케팅프로그램
10.경쟁자분석 - 롯데호텔
11.마케팅전략도출
12.시장세분화
13.표적시장
14.포지셔닝
15.마케팅목표
16.마케팅믹스
17.마케팅전략
18.성공요인

결론

본문내용

   신라호텔과 롯데 호텔 비교

롯데 호텔에서 제일 먼저 경쟁사로 지목한 곳이 신라 호텔이다. 신라 호텔은 롯데 호텔과 함께 1970년대 초반에 세워진 국내의 유일한 국내 브랜드의 독립체인 특급 호텔이라는 것과 한국적인 이미지를 강조하고 롯데호텔은 롯데그룹에 신라 호텔은 삼성 그룹에 속해 있는 계열사라는 점등 여러 가지 면에서 비슷한 조건을 가지고 있고 이러한 점이 서로를 경쟁상대로 바라보게 되는 이유라고 할 수 있다. 이러한 비슷한 여건을 통해 보면 경쟁사이기도 하지만
16)마케팅 믹스

① PRICE
수요층이 주로 해외 비즈니스맨들이기 때문에 고품격 유지를 위해 높은 가격(38만원부터 750만원까지)을 책정하여 유지하고 있으며, 주로 단체 관광고객보다는 개인 단위의 고객을 유치하려한다.

② PRODUCT
 객실수- 507실(스위트 룸 35실 포함)
 부대시설- 최첨단 장비를 완비한 대연회장과 12개 중소연회장, 휘트니스클럽, 실내외수영장, 사우나, 비즈니스센터, 미용실, 약국, 기념품점, 면세점, 교육원
 식음료장- 불란서 식당, 이태리 식당, 한식당, 일식당, 중식당, 베이커리,바, 나이트클럽

③ PLACE
 판매조직
-국내 판촉(20명), 객실예약(2명), 해외 판촉(2명), BAS(2명), 연회예약(8명)
*BAS :Book At Shilla의 약자로 회원

17) 마케팅 전략

(1) ‘마일리지 혜택’ 마케팅 전략
신라호텔은 2004년 12월 1일부터 2005년 2월 28일까지 서울신라호텔에 체크인을 하는 고객에게 보너스 Worldperks 마일리지를 주는 마케팅을 펼칠 예정이다.
(2)패키지 마케팅 전략
신라호텔은 겨울과 크리스마스,연말을 맞이해

결론

고품격 이미지를 중시하는 호텔신라는 토종의 한계를 딛고 향후 전 세계에 10개 이상의 호텔을 둔 선진 체인망을 준비하려는 야심찬 계획을 가지고 있다. 하지만 국제 통화기금한파로 인해 세계화를 위해 E-BUSINESS 시스템을 개발하여 사이버조리대학과 인터넷커뮤니티 노블리안닷컴을 운영하고 있고 현재 인터넷사의 서비스를 증대시킬 계획에 있다고

참고 자료

<참고문헌>

네이버 검색(지식인, 뉴스, 포스트등)
2001년 최권석 “호텔마케팅의 전략방안에 대한연구-특급호텔을 중심으로‘
2003년 박영민 “호텔기업의 인터넷마케팅에 관한 연구‘
강혜진 “호텔 객실 판매 증진을 위한 마케팅전략”
강태영, 마게팅 효율화를 통한 호텔 객실 판매 극대화 방안에 관한 연구
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