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[광고] 2004년 자동차광고 분석

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 11페이지 | 가격 1,400원

소개글

2004년에 방영된 방송용 자동차 광고를 중심으로 광고 분석을 한 것입니다. 올 한해 방송된 차량용 광고는 모두 포함되어있습니다.
많은 참고 되셨으면 좋겠습니다.

목차

1. 서론
1) 주제 설정
2) 광고의 내용범위 및 자료 조사 방법

2. 대상 기업 및 비교 분류
1) 대상 기업
2) 분류기준

3. 분류별 광고 조사 및 분석
1) 경승용차
2) 소형승용차
3) 준중형승용차
4) 중형승용차
5) 대형승용차
6) RV

4. 결론
1) 등급별 자동차 광고의 특징
2) 향후 자동차 광고의 방향

본문내용

1. 서론
1) 주제 설정
우리는 너무나도 많은 광고 속에서 스스로도 모르게 광고에 학습되어 지고, 무의식중에 광고의 영향으로도 소비 활동을 하고 있다고 생각된다. 다양한 영향력을 지닌 광고 속에서도 우리의 삶이 윤택해 질 수 있게 만들어준다고 생각되는 물건 바로 자동차에 초점을 맞춰보도록 하였다. 물론 아직은 자동차의 소구 대상으로서는 적절하지 않은 연령대이지만 평소에 많은 관심이 있었던 자동차 광고를 조사해보고자 했다. 분류 방법으로는 동급 혹은 경쟁제품을 기준으로 하였고, 동일 등급의 성능을 가진 차량을 소재로 현재 시장에서 소비자에게 노출되고 있는 광고를 조사하여 비교, 분석하여 정리하도록 하였다.
2) 광고의 내용범위 및 자료 조사 방법
자료 조사의 범위로는 2004년 한해 국내에서 방송된 제품으로, 과거에 방영된 광고는 배제하도록 하였다. 또한 같은 해에 두 가지 이상의 광고가 방영된 경우에는 최근의 광고를 조사, 분석하였다. 자료 수집 방법으로는 각각의 자동차 회사의 홈페이지를 기준으로 하였고, 각 자동차의 동호회, 인터넷 검색 사이트를 이용하였다.
2. 대상 기업 및 비교 분류
1) 대상 기업
국내에서 생산되는 자동차 업체를 기준으로 함
■ 현대자동차
■ 기아자동차
■ GM 대우자동차
■ 쌍용자동차
■ 르노 삼성자동차
2) 분류기준
■ 승용차 - 경차, 소형차, 준중형차, 대형차
■ RV
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