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[마케팅] 스타벅스의 모든것: 세계 커피 시장의 dominator

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 33페이지 | 가격 2,500원

소개글

스타벅스의 모든 것

목차

Ⅰ. 기업소개
Ⅱ. 커피시장 분석
Ⅲ. 4 P 분 석
Ⅳ. 인 적 자 원
Ⅴ. 기 타
Ⅵ. 결 론

본문내용

세계경제와 기업 STARBUCKS

Ⅰ. 기업소개

▶ STARBUCKS COFFEE IS...
스타벅스는 1971년 시애틀에서 탄생했으며 현재 CEO인 하워드슐츠(Howard Schultz)회장이 1987년 스타벅스를 설립, 오늘날 전세계 조직과 마케팅에 참여하기 시작해 현재 미국, 캐나다, 일본, 필리핀, 싱가포르, 태국, 영국, 대만, 중국, 뉴질랜드, 쿠웨이트와 전세계 공항, 서점, 캠퍼스, 병원 등에 라이센스 전문점 및 30 여개국 총 6,800여개의 점포를 운영하고 있다.
스타벅스는 세계적으로 최고의 아라비카산 원두만을 구입해 최고의 맛과 향을 자랑하며, 현재 스타벅스에서는 전미에 걸쳐 8만 여명의 파트너가 일하고 있으며 파트 타임 근무자를 포함한 직원들에게 ꡐBeans Stockꡑ이라는 스톡옵션을 비롯한 양질의 복지제도를 실시하고 있다. 특히 시간제 근로자를 포함한 모든 직원들에 대한 복지와 존중, 기업윤리로 스타벅스는 1998년에는 포춘지에 의해 100대 ꡐ최고의 직장ꡑ의 하나로 꼽혔으며 클린턴 대통령 또한 슐츠 회장을 초청하여 스타벅스를 윤리경영의 모델로 칭찬한 바 있습니다. 스타벅스는 나스닥에 SBUX로 상장되어 있으며 단 시간 안에 가장 빠른 주가성장을 보인 기업으로 널리 알려져 있다.
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