검색어 입력폼
평가점수C

[마케팅] 아시아나 항공 마케팅 분석

저작시기 2004.05 |등록일 2004.12.20 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 600원

소개글

아시아나 항공의 시기별 마케팅 전략 분석 입니다.

목차

1. 회사 소개
1) 회사 개요
2) 기업철학
3) 제휴 항공사

2. 소비자 행동 분석
1) 아시아나 항공 도입기
2) 아시아나 항공 성장 초기
3) 아시아나 항공의 위기

3. 시기별 마케팅 분석
1) 아시아나 항공 도입기
2) 아시아나 항공 성장 초기
3) 아시아나 항공의 위기

4. 현재 아시아나 항공의 독특한 마케팅
1) 레이디 아시아나
2) 아시아나 리틀즈
3) 사회 공헌
4) 광고

5. SWOT 분석

6. 향후전략

본문내용

1) 아시아나 항공 도입기
기존 시장을 독점하고 있던 대한항공사의 고객층이 이미 굳어져 있는 경우도 있고, 아시아나 항공은 신규 항공사이기 때문에 인지도 측면에서도 많이 떨어진다. 기존 제품과 경쟁을 해야 하지만, 아직 격렬한 경쟁을 할 시기는 아니다. 일단, 대중매체를 이용한 적극적인 광고 및 홍보 활동을 통해 긍정적인 이미지를 소비자들에게 심어주는 것을 목표로 삼았다. 일단 우리나라 국토가 작고 철도나 자가용 등 대체 방안이 많으며, 항공사는 초기 투자비용도 막대하고, 그 규모 또한 크기 때문에 또다른 잠재적 경쟁자가 쉽사리 들어설 수 있는 시장은 아니므로 천천히 전개해 나가도 되는 상황이었다.

2) 아시아나 항공 성장 초기
어느 정도 수요가 증대되면, 성장기에 들어섰다고 볼 수 있다. 이때부터 본격적인 경쟁이 시작된다고 볼 수 있다. 이 때 보통 가격은 다소 하락시키는 것이 일반적이다. 아시아나라는 이름은 널리 알렸으므로 고객과의 호감도 증대를 위해 오케스트라나 시, 아기, 가족 등을 소재로 한 광고도 했다. 초기부터 대한항공을 이용해 현재까지도 대한항공에 대하 충성심이 높은 장년층은 위에서 언급한 호감도 증대를 위한 광고나 안전을 강조한 광고로서 섭외하려 하였다고 볼 수 있고, 젊은 층들을 흡수하기 위해 스포츠나 신혼여행 등을 소재로 한 광고를 내보냈다고 볼 수도 있겠다.

다운로드 맨위로