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베니건스 마케팅 전략

저작시기 2004.06 |등록일 2004.12.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 8페이지 | 가격 600원

소개글

베니건스의 마케팅 전략에대해 간단히 정리한 레포트 입니다

목차

1. 베니건스 소개
2. 외식 시장 분석
3. 경쟁사 분석
4. 베니건스 특징
5. SWOT(강점, 약점, 기회, 위협) 분석
6. 베니건스의 전략
7. 마케팅 믹스(4P)
8. 극복해야 할 점

본문내용

1) 강점 (Strength)
- 인사관리가 잘 되어 있음. 가족 같은 분위기로 직원들의 사명감이 높고, 더 좋은 서비스와 제품 개발을 유도할 수 있음
- 젊은 층의 호응이 높음
- 인터넷을 통한 마케팅 전략을 벌이고 있음. (싱글파티, 오페라 초대권, 영화관 과의 제휴 등)
- 모든 연령층이 즐길 수 있는 다양한 메뉴(키드 메뉴부터 한식까지)
- 유동인구가 활발한 곳에 입지해서 입지적으로 유리함.

2) 약점 (Weakness)
- 수많은 종류의 외식업체들이 있음.
- 비슷한 업종의 경쟁상대들이 많아서 단골 고객 확보가 어려움.

3) 기회 (Opportunity)
- 유동인구가 많음. (대부분 주거, 상업 복합지역이나 대학 근처에 입지)
- 사람들의 의식이 보다 나은 서비스를 받는다면 더 많은 금액을 지불할 용의가 있다는 생각으로 바뀌어 감.
- 주5일 근무제로 인해 도심 고객들이 빠져나감으로서 손해를 볼 수도 있지만, 이를 잘 활용해서 가족단위로 올 수 있게끔 마케팅 전략을 펼 칠 수도 있음.
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