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[마케팅] 하겐다즈 마케팅 분석

저작시기 2004.06 |등록일 2004.12.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 600원

소개글

하겐다즈의 마케팅 분석 입니다

목차

1. 하겐다즈 소개 및 연혁
2. 하겐다즈의 유래 및 성장과정
3. 하겐다즈의 전략 분석(STP)
4. 마케팅 믹스4p분석
5. SWOT 분석
6. 경쟁기업 분석
7. 향후 전략

본문내용

1) Segmentation
① 시장을 세분화하여 틈새시장 공략
② 다양한 욕구를 가진 소비자에 맞는 다양화 및 차별화된 제품 판매
③ 고급화 전략 - 품질이나 가격 서비스 면에서 고급화를 추구

2) Targeting
- 세련되고 부유한 커플, 또는 결혼을 했더라도 갓 결혼해 아이가 없는 커플
- 이들은 프리미엄아이스크림을 먹기 위해 보통의 제품보다 몇 배 이상 되는 가 격을 지불할 용의가 있고, 그런 경제적 능력이 있다.
- 이러한 계층은 프리미엄급의 삶을 영위하고자 하며, 타인과는 다른 차별을 원 하는 특성을 가지고 있다.

3) Positioning
① 고급스러움
디자인을 GOLD로 하여 고급스런 느낌이 연상되게 함(로고, 매장, 포장 등)
② Haagen Dazs라는 브랜드 이름
덴마크의 이미지를 연상시킴
③ 고품질, 높은 가격대
- 타 브랜드보다 가격이 2-3배 높음
④ 높은 가격책정으로 인한 차별화(품질, 가격 면에서)
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