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글로벌마케팅

저작시기 2004.11 |등록일 2004.12.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 31페이지 | 가격 1,200원

소개글

마케팅 수업시간에
여러사람이서 파트를 정해서 만든 보고서입니다.

목차

1. 글로벌마케팅

2. 마케팅믹스
(1) 제 품
◎ 성공사례 - 네슬레 -
◎ 실패사례 - 코카콜라 -
(2) 가 격
◎ 성공사례 - 스와치 -
◎ 실패사례 - 리바이스 -
(3) 유 통
◎ 성공사례 - 로만손시계 -
◎ 실패사례 - 월마트 -
(4) 촉 진
◎ 성공사례 - 도요타 (귀족마케팅) -
◎ 실패사례 - 노키아 (한국에서의 실패) -

3.마케팅믹스의 전략
◎ 사 례 - 스타벅스 -

4. 우리나라 기업이 글로벌 기업으로 나아가야 할 방향
◎ 사 례 - 동양제과 -

본문내용

(1) 제 품

제품에는 단지 제품 자체뿐만 아니라 디자인, 포장, 서비스 등과 같은 요소들도 포함되어 있다. 제품이 튼튼하고 소비자들이 원하는 편익을 제공한다고 해도 예쁘지 않다든지 포장이 엉성하다든지 기타 서비스가 없다면 많이 팔릴 수 없다. 제품전략에서는 이런 제품의 하위믹스까지도 함께 고려해야만 한다.
기업은 표적시장의 욕구를 충족시킬 수 있는 제품을 만들어야 한다. 제품을 많이 판매하려면 제품에 대한 고객의 욕구를 충족시킬 수 있어야 하고, 그러기 위해서는 먼저 소비자의 욕구를 정확히 파악하여 소비자의 입맛에 맞는 제품을 개발하고 부가가치를 높여 타사의 제품과 차별화해야 한다. 경쟁제품보다 경쟁우위에 서려면 제품차별화 전략 필요하다.
제품차별화 전략은 자사제품이 경쟁제품보다 우수한 편익을 제공하고 소비자에게 독특하게 인식되도록 하는 전략을 말한다. 제품을 차별화하려면 단지 제품의 기능, 품질, 편익뿐만 아니라 가격, 포장, 디자인, 이미지, 서비스 등도 종합적으로 고려해야 한다.
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