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[마케팅] KTX리포트

저작시기 2004.06 |등록일 2004.12.19 한글파일한컴오피스 (hwp) | 20페이지 | 가격 1,000원

소개글

KTX의 마케팅 측면을 강조하여
만든 리포트 자료입니다

목차

-KTX의 등장배경

-주제선정이유

-서비스마케팅과 KTX

-시장분석

-KTX가 다른교통수단에 미치는 영향

-KTX SWOT분석 및 마케팅 기회분석

-KTX 포지셔닝

-서비스 및 품질관리

-KTX가 앞으로 나아가야할 방향

본문내용

그래서 한동안 KTX가 시스탬 오류로 곤욕을
치루고 있는동안 그러한 부정적 면들은 오히려 과장되어 뉴스와 신문지면을
가득 채우곤 했다. 그러므로 KTX에 대한 절대적인 긍정적 이미지를 각인시켜 줄
광고가 절실히 필요하다. 따라서 KTX의 시장성을 잘 분석해 보고 적절한 표적
시장을 선정하여 그 시장에 가장 접근성이 좋은 매체를 통해 집중적 광고를 해야한다.
먼저 KTX는 시속 300km를 넘어서는 속도 덕분에 전국을 반나절 생활권으로
만들면서 비즈니스 맨들의 출퇴근이나 출장용으로 많이 사용된다. 즉 이러한 30,
40대의 남성 회사원들이 주 고객이라는 얘기고 또한 이들이 메인 타겟이라 할
수 있다. 따라서 이러한 중, 장년의 남성 회사원들의 관심을 끌만한 유인책을
써야 하는데 이들의 최고 목표인 "성공 비즈니스"를 강조하는 것이 효과적임은
당연하다. 또한 그들이 가장 쉽게 접할 수 있는 매체인 신문광고를 통해 접근
해야 할 것이며 TV광고를 할 경우는 되도록 뉴스타임 전 후가 적당할 것이다.
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