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[현대 자동차의 마케팅 전략 ] 북경현대자동차 고급시장공략전략

저작시기 2004.11 |등록일 2004.12.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 13페이지 | 가격 2,900원

소개글

많은 참고자료와 함께 거의 한 달간의 밤샘 작업한

결과 탄생한 보고서입니다.

잘 활용하여 주시기를 바랍니다.

목차

제목 : 북경 현대 고급자동차 시장 공략 전략

Ⅰ. 중국의 사회적ㆍ문화적 환경분석
1. 인구ㆍ연령ㆍ성별 분포 현황
2. 정권교체에 따른 정치적 위험 분석
3. 중국 소비자의 가치관 및 라이프스타일의 변화

Ⅱ. 중국의 자동차 시장 구조 분석
1. 중국 내 승용차 제조시장의 현황
2. 중국의 자동차 업체 현황

Ⅲ. SWOT분석
1. Strengthens
2. Weakness
3. Opportunity
4. Threaten

Ⅳ. STP전략
1. Segmentation(시장세분화)
2. Targeting (표적시장선정)
3. Positioning(포지셔닝)

Ⅴ. 마케팅믹스 전략
1. 제품전략
2. 가격전략
3. 유통 전략
4. 촉진 전략

Ⅵ. 결론
Ⅶ. 참고자료

본문내용

중국시장은 양극화 되어가고 있다. 사회주의 체제라고는 하지만 그 안은 자본주의이다. 그에 따라서 부익부 빈익빈 현상 또한 높아만 가고 있다. 이런 13억의 중국시장에서 모든 사람을 대상으로 자동차를 판매할 수는 없다. 따라서 우리 조는 중국 시장을 세분화 하여서 표적시장을 잡고 그에 따른 포지셔닝을 정해서 STP전략과
마케팅믹스전략을 세웠다. 이러한 일련의 과정이 중국에 직접 가서 보고 듣고 느끼지 못한 상태에서 인터넷을 찾아 자료를 찾고, 도서관에서 책을 뒤지고, 여러 사람들로부터 들어서 만든 보고서라 많은 아쉬움이 남는다.
북경현대기차가 앞으로 중국시장에서 살아남으려면, 아니 세계시장에서 살아남으려면 꼭 중국시장에서 성공을 해야 한다. 중국에서 성공할 수 있는 포인트는 고급 브랜드화 전략이다. 앞으로 중국시장에서 북경현대기차가 어떤 전략으로 중국시장을 점유해 나갈지는 미지수이지만 우리 조가 짠 전략이 어느 정도 도움이 되었으면 하는 것이 우리 조원들의 바램이다. 북경현대기차의 더욱 무궁한 발전을 기원하며 보고서를 마친다.

참고 자료

1. 사례와 통계로 본 중국소비자와 중국시장 (박영사, 김용준 저)
2. 경희대 해외 탐방 보고서 “한국 자동차 중국 대륙을 달린다”
3. LG경제 연구원 보고서 “중국 M&A 시장이 열린다”

4. LG경제 연구원 보고서 “중국 신유통의 성장에 주목하라”

5. LG경제 연구원 보고서 “대 중국 브랜드 전략”

6. LG경제 연구원 보고서 “변화하는 중국, 달라지는 소비자”

7. 중국 제 5차 인구조사 주요 데이터 발표자료

8. 한국수출입은행 해외경제연구소 보고서 “중국 서부 지역의 진출 유망 산업과
우리의 진출 전략”

9. 삼성경제연구소 보고서 “중국 내수시장 공략의 성공조건”

10. http://www.autospy.net/

11. 매일경제신문, 동아일보, 조선일보, 문화일보, 각종 연합뉴스
12. KORTA자료, 중국의 일간지, 간행물매체인 중국신화통신, 중국혜총기차상무망,
북경청년보, 상해기차보, 홍콩무역발전국, 광주일보, 호남경제일보, 중국공업보,
자동차주보, KOTRA광주무역관, KOTRA 상하이 무역관 등의 자료에서 자동차
관련분야를 발췌

13. 현대자동차 홈페이지 : http://www.hyundai-motor.com/

14. 국제마케팅 제4판 무역경영사 - 이장로 지음

15. 글로벌 마케팅 선학사 - 박재기 지음
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