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[창업론] 로만손의 창업과정과 성공요인

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 10페이지 | 가격 1,000원

소개글

저는 벤처창업론 레포트로 제출했어요. 창업관련 수업에 도움이 되었으면 좋겠습니다.

목차

1.서론

2.로만손의 탄생배경

3.로만손시계의 애로사항 및 요망사항

4.김기문 사장의 창업전 이야기

5.로만손의 브랜드개발 관리전략

6.회사연혁

7.결론

본문내용

그런 상황 속에서 ꡐ로만손ꡑ이라는 시계 브랜드를 탄생시켰다. "로만숀(Romanshorn)"은 스위스의 지명이다. 이 지명을 따서 "로만손(Romanson)"이라는 이름이 탄생된 것이다. 초기에는 "코리아"라는 이미지가 가져다줄 부정적인 인식을 피하기 위해 서구식 이름을 지었던 것이다.
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그러나 한국 땅에 머물면서 현지의 유력 신문이나 잡지, 혹은 방송을 어떻게 파악할 것인가? 로만손은 직접 그 역할을 담당하기 어려운 것을 "대리점과의 협의"를 통해 극복했다.

현지 시장에서 판매를 담당하고 있는 해외 대리점은 자신의 시장에 대해 잘 알고 있으므로, 보다 더 효과적인 광고 방법이나 좋은 매체를 찾는 일은 대리점이 하고, 광고 비용은 본사와 대리점이 공동부담하는 형태로 파트너쉽(Part-nership)을 유도하는 방식으로 마케팅을 하였다. 이것은 "로만손"이라는 브랜드를 본사의 브랜드가 아니라 대리점과 공동으로 발전시켜야 하는 공동 브랜드로 정착시켰다.
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