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[광고]베스킨라빈스 광고기획서

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 46페이지 | 가격 2,000원

소개글

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목차

1. 상황분석
환경분석
시장분석
제품분석
광고분석
소비자분석

2.기본전략

3.광고전략

4.매체전략

본문내용

3. SWOT

강점
 700여개의 다양한 맛
 다른 프리미엄 아이스크림 브랜드에 비해 조금 싼 가격
 브랜드 인지도 90% 이상으로 매우 높음
 프리미엄 아이스크림 업계 내 최대 점포수(프랜차이즈의 활성화)
 해피 포인트 카드를 이용한 던킨 및 빠리바게뜨와 제휴

기회
 프랜차이즈 시스템은 고객과의 접점이 가장 많은 비즈니스이다.
따라서 베스킨라빈스는 타 브랜드에 비해 점포수가 월등히 많은 이점을 살리는 것이 좋을 것이다. 고객의 요구를 적극 수렴할 수 있도록 고객 카드 및 여타 커뮤니케이션 도구들을 이용한 마케팅 기회를 활용할 수 있다.
 매달 새로 선보이는 아이스크림
 해피 포인트 카드를 이용한 던킨 및 빠리바게뜨와 제휴를 이용한 가치 창출의 기회
 전체 및 프리미엄 아이스크림 시장의 지속적인 증대

약점
 well-being시대에 맞는 저지방 아이스크림 메뉴 부족
 유지방 12%로 나뚜루,하겐다즈(14% 이상)에 비해 Rich한 맛 부족

위협
 맛을 모방한 저가 아이스크림의 등장
 웰빙 시대에 맞춘 저지방 요구르트 아이스크림의 출현으로 인한
여타 아이스크림에 대한 부정적 인식의 확산
 고급 아이스크림을 찾는 이들은 더욱 고급스러운 이미지를 찾는 반면,
저렴한 아이스크림을 찾는 이들에게는 부담스러운 가격으로 어중간한 위치에 놓여있다.
 후발 외국 기업체 대거 진입 - 잠재적인 위협 요소
 불경기로 인한 소비 위축

4. 전략
1)과거의 전략
①도입기
베스킨라빈스는 타켓 마케팅을 처음 사용하였는데 20대 여성들을 타겟으로 하였다. 이유는 경제력이 있는 10대 이상의 청년층, 그 중에서도 특히 남성보다는 여성이 아이스크림을 더욱 구입할 것이라고 판단하였기 때문이다. 경제력이 없는 10대는 배제 하였고, 감성과 이미지에 호소한 마케팅 전략을 세움으로써 차별화를 내세웠다.

참고 자료

베스킨라빈스 홈페이지
LG애드 자료
베스킨라빈스 본사자료
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