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[IMC] IMC(통합 마케팅 커뮤니케이션)에 관하여

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.18 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 1,000원

소개글

* IMC(통합마케팅)에 관해 여러 자료를 모으고 이를 정리, 분석했습니다. 시대가 변함에 따라 고객과 시장에 자신과 상품을 알리는 방법도 변하고 있습니다. IMC를 비롯한 여러 광고, 홍보, 매체활용 기법을 숙지할 필요가 커지는 시점입니다. 모쪼록 이 자료가 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

* IMC에 관하여
* 정보의 홍수속에서
* 사회 구조의 변화
* 가격파괴의 마케팅
* IMC전략의 개념 및 필요성
* 한국과 미국의 커뮤니케이션환경의 차이
* 직업적 인식
* 한국식 IMC의 방향
* 데이터베이스의 활용
* 효과측정을 위한 새로운 지표개발
* IMC전략 수행을 위한 MPR개념의 응용
* 맺음말

본문내용

피할 수 없는 결과처럼, 마케팅 환경에 대한 이러한 갑작스런 변화는 광고와 다른 각도의 마케팅 커뮤니케이션을 수행해야 하는 마케터들로 하여금 새로운 접근법에 대한 신중한 고려를 요구하고 있는 것같다.

이러한 변화의 추세에 적응하기 위한 마케팅 전략의 일환으로서 생산부터 판매 이후까지 포괄적인 마케팅 활동을 통합적으로 계획하고 조절하려는 새로운 시각이 등장하게 되었다. 미국에서 주창된 IMC라 불리는 이 전략은 경쟁이 심화된 성숙된 시장조건 속에서 제한된 마케팅예산을 극대화시키기 위한 커뮤니케이션의 전략적 가치를 재 강조하는 접근방식이다.

정보의 홍수속에서

양적으로 또는 질적으로 소비자들은 폭발적으로 증가하는 정보에 노출되고 있다. 소비자들은 증가된 신문 및 잡지매체, 공중파 방송국과 더불어 Cable TV, 인공위성,PC통신 등의 개발로 다양하고, 보다 광범위한 정보출처원으로부터 정보를 선택할 수 있다. 또한 회사 로고나 세일 메시지를 담고 있는 백화점의 애드벌룬(Ad Balloon), 놀이 공원의 레이저 빔(Laser Beam), 티켓의 뒷면, 우유 종이팩, 심지어 상품전시 공간자체도 하나의 매체가 되고 있다. 소비자를 둘러싸고 있는 대부분의 것들이 매체로 전환될 것이며, 머지않아 우주공간의 우주선조차도 매체로 활용될 수 있는 시대에 살아가고 있다.

참고 자료

* 미래의 광고 트렌드 IMC 세미나 - 북코리아
* IMC 광고론 - 커뮤니케이션 북스
* IMC 시대의 이벤트 기획론 - 커뮤니케이션 북스
* IMC 워크북 - 북스
* 통합된 마케팅 커뮤니케이션 IMC - 한언출판
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