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[마케팅] 한솔제지 환경마케팅

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.18 한글파일한컴오피스 (hwp) | 39페이지 | 가격 2,200원

목차

Ⅰ. 기업 분석

Ⅱ. 산업 분석
1. 산업의 개요 및 특성
1. 제지산업 개요
2. 제지산업 특성
3. 국내 제지산업
4. 인쇄 용지 시장
2. 제지 공정 과정
3. 제지산업 환경 분석

Ⅲ. 마케팅 분석
1. 한솔 제지 SWOT
2. 신무림 제지 SWOT
3. 한솔 제지 STP
4. 한솔 제지 4P's
5. 신무림 제지 4P's
6. 한솔,신무림 제지의 경영혁신 전략

Ⅳ. 전략 분석

본문내용

1. 제지산업의 개요

제지산업은 펄프를 생산하는 펄프제조업과 생산된 펄프 및 폐지를 원료로 종이 및 종이 제품을 생산하는 제조업으로 구분
제지산업은 목재칩을 이용하여 펄프를 생산하는 펄프제조업과 생산된 펄프 및 폐지를 원료로 하여 각종 종이 및 종이 제품을 생산하는 종이 및 판지 제조업으로 구성된다.
2. 제지공정과정

제지공정은 크게 원료로서 고지나 펄프를 사용하는 가, 원목을 가공해 펄프를 생산하여 사용하는가에 따라 달라진다. 우리가 조사하는 한솔의 아트지의 경우 100% 펄프를 수입하여 가공하여 제품을 생산한다.
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Ⅲ. 마케팅 분석

1. 한솔제지 SWOT 분석
1. 강점

1) 양호한 그룹이미지

모기업인 한솔그룹은 현재 국내 30위내의 대기업이며, IMF 이후 구조조정으로 인하여 기업의 내실을 강화하였음. 또한 한솔제지는 현재 국내 제지용지분야에서 1위기업으로 기업내,외부적으로 문제가 되는 것이 없음
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4) 촉진전략(Promotion)

➀ Advertising : 한솔 제지는 자사의 제품을 강조하는 TV광고는 하지 않는다. 대신,‘한솔’이라는 그룹차원의 이미지를 강조하는 광고를 한다. 한솔의 광고는 한솔이 추구하는 이미지인 ‘늘 푸른 한솔’을 잘 나타낸다. 한솔 제지의 특별한 광고 방법은 꾸준한 국내외 조림사업이다. 이 역시‘늘 푸른 한솔’의 이미지의 한 단면으로 소비자들에게 큰 인상을 남길수 있다.
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