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[마케팅] 마케팅 환경 사례 분석과 정의

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.18 워드파일MS 워드 (doc) | 19페이지 | 가격 2,000원

소개글

목차는 없지만 마케팅관련 많은 도움되실듯...

목차

Ⅰ. 마케팅 환경의 의의

Ⅱ. 마케팅 환경의 내용과 사례
1. 사회적, 문화적 환경
2. 법적환경
3. 심리적, 윤리적 환경
4. 자연적, 기술적 환경

본문내용

Ⅱ. 마케팅 환경의 내용과 사례

1. 사회적, 문화적 환경
ㄱ. 사회적, 문화적 환경이란 기업이 하나의 사회구성체로서 속해있는 일국의 국민 경제적인 영역에서의 일체의 사회적, 문화적 환경-인구분포, 세대수와 규모, 인구증가율, 성별, 연령별 구성, 문화, 생활수준, 가치관, 사상 등-을 가리킨다. 마케팅에 있어서 사회적, 문화적 환경은 기업이 기업활동 즉, 생산, 관리, 유통, 판매 등을 하는 지역의 사회적 혹은 문화적 특성에 기인하는 환경이다. 최근 불교 국가에서 불상을 비키니 수영복에 프린트해서 판매하다 태국정부의 강한 반발을 사는 사건이 발생 했는데 이는 특정 상품에 대해 특정 문화를 가진 지역에서 받아들이지 못하는 전형적인 예라고 할 수 있다. 이와 같이 기업은 기업활동에 있어서 해당지역-국가, 특정인종에 의한 지역, 혹은 특정 정치적 입장이나 종교적입장을 가진 지역 등-의 문화와 사회적 특성을 반드시 이해하고 이를 전략적으로 반영해야 한다.

ㄴ. 사회적, 문화적 환경의 사례
1) 사회적 환경
○1 실버산업
* 실버산업은 노년층을 대상으로 한 상품·서비스를 제조·판매하거나 제공하는 것을 목적으로 하는 산업으로 점차 고령화 되어가는 사회적 환경 변화에 대한 적절한 마케팅 전략이라고 할 수 있다. 고령인구의 급증 및 연금제도의 확충으로 인한 고령자 경제력의 인구비율 이상의 증가, 고령자 간호 등 유료서비스 이용인구 증가, 공적 기관의 고령자대책 서비스의 실버산업에의 위탁 등의 사회적 환경으로 인해 실버산업의 수요가 급증하고 있기 때문이다. 또한 현재의 노인은 과거의 노인보다 비교적 건강하여 젊음을 유지하고 있고, 청장년 층과 같은 경제력을 지니고 있기 때문에 노인을 대상으로 하는 실버산업은 매력적인 성장산업 분야라고 볼 수 있다.
•홈케어서비스(home care service)
•중간보호시설 및 1일 탁 노소
•케어하우징(care housing)
•노인을 대상으로 관광·취미·오락프로그램을 제공
•노인식품, 노인의복, 노인용 생활용품의 제조·판매
•노인전용주거(유료의 양로 및 요양 시설) - ex) 미국의 Castle Hill
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