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[인터넷 광고] 인터넷 광고(인터넷 마케팅)에 관하여

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.18 워드파일MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,000원

소개글

* 인터넷 광고(인터넷 마케팅)에 관한 관련 자료를 모으고 이를 정리, 분석했습니다. 어느새 우리시대의 화두,키워드가 되어버린 인터넷. 오늘날을 살아가는 우리에게는 반드시 숙지해야될 요소가 아닌가 합니다. 모쪼록 이 자료가 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

1. 인터넷 광고시장의 성공 과제

2. 인터넷 광고의 변화

3. 인터넷 광고의 기능

4. 인터넷 광고의 주변상황

5. 인터넷을 이용한 광고 마케팅의 성공전략

본문내용

* 이와 같이 인터넷 광고시장이 성장하게 된 요인은 인터넷 이용자의 급격한 증가, 무료 인터넷 서비스 증가, 초저가 인터넷 PC판매, 매체 환경의 변화, 정보이용에 대한 소비자 태도의 변화, 소비자 구매행동의 변화, 국내 기업의 인터넷 관심고조 현상 등을 들 수 있다. 이러한 환경적 요인에 발맞춰 각 기업들은 자사 홈페이지의 필요성과 더불어 기업 광고전략에 있어서 인터넷의 활용방안을 적극 모색하고 있는 실정이다. 그러나 인터넷 광고시장이 기존의 매체 시장과 어깨를 나란히 하려면 아직 넘어야할 산이 많은 것도 사실이다.
*인터넷 광고시장의 성공 과제
국내 인터넷 광고시장은 1998년 이후 매년 100% 이상 성장세를 보이고 있다. 각 기업은 인터넷을 통해 자사제품을 홍보하고 브랜드를 알리면서 매출신장을 꾀하고 있다. 뿐만 아니라 기업들은 실질적이면서도 잠재적인 고객의 회원모집에 있어서 우위를 점하기 위한 판매촉진 수단으로 사용돼온 경품광고 전략을 광고기법에 적극 이용하고 있다. 올 6월에 한 광고대행사가 국내 86개 기업을 대상으로 실시한 '광고주의 인터넷광고 의식조사' 결과에 따르면 광고주들이 가장 선호하는 매체에서 인터넷은 21%로 TV의 33%에 이어 2위를 기록하고 있다. 또, 인터넷 광고는 투입비용 대비 효과적인 브랜딩을 할 수 있는 매체순위에서도 25%로 1위를 차지, TV의 28%에 이어 다시 2위를 확보하고 있다. 신문(16%), 라디오(11%), 잡지(10%) 등 기존매체와 비교할 때 그 동안 논란이 돼왔던 인터넷광고의 장기적 브랜딩 효과를 많은 광고주들은 이제 인정하고 있는 것이다.

참고 자료

* 인터넷 비즈니스 - 중앙M&B
* 인터넷 마케팅 - 삼우사
* 인터넷 자율규제 - 커뮤니케이션북스
* 마케팅 - 한국 마케팅 연구원
* 경영혁신 새마케팅 - 한국 마케팅 연구원
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