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[마케팅 전략] 마케팅 전략

저작시기 2004.10 |등록일 2004.12.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 48페이지 | 가격 1,000원

소개글

마케팅 원론에서 배우는 모든 것들을
실제 기업에 적용시켜본 사례입니다.
마케팅의 이론을 함께 제시해서
적용하기도 이해하기도 쉽게 만든것입니다.

목차

1.시작하는 글

2.환경분석
거시환경 분석
미시환경 분석
SWOT 분석

3.STP분석
Segmentation
Targeting
Positioning

4.4Pmix
Product strategy
Place Strategy
Pricing Strategy
Promotion Strategy

5.결론
참고자료

본문내용

지금부터 버블키스가 가장 중점을 맞추어야 할 포지션닝을 구체적인 분석을 통해 생각해 보도록 하자. 하지만 우리는 한가지만을 타겟으로 삼지는 않는다. 왜냐하면 버블키스라는 술집이, 아니 현재 존재하는 술집이 그러하듯 고객이 원하는 모든 NEED를 충족시켜주지 못한다면 결국은 경쟁업체에 밀려나는 걸 막을 수 없기 때문이다. 결국 여기서 우리가 간과해서는 안되는 부분이 버블키스만의 독특한 장점을 살리면서 버블키스가 가지지 못한 부족한 부분을 보완해 나아가는 형식을 취해야 한다는 것이다. 이것은 우리가 미리 선행한 설문조사 결과의 분석을 통해서 대략 3가지 정도의 차별화를 시켜야 할 요건을 도출해 낼 수 있다.
먼저 술집 분위기가 소비자들의 선택기준에 크게 작용하고 있다는 것이다. 물론 버블키스의 넓은 실내 공간은 단체 손님을 받아들이기에 충분한 장소를 제공 할지는 모르지만 그것은 어디까지나 단체손님을 받기위한 1차적 조건을 충족시켜 줄 뿐이다. 하지만 개인적인 술집을 찾는 손님을 대상으로는 분명히 다른 분위기를 연출해야 할 것이다. 단체손님들의 시끄럽고 산만한 분위기 때문에 개인적 모임을 위해 술집을 찾는 손님들을 위한 분위기를 포기하기 보다는 새로운 방안을 찾아 이를 보완하는 것이 바람직 할 것이다. 개인적 손님의 경우는 보다 안락하고 독립적인 공간을 찾기를 원한다. 약간은 외부와 단절 되어 있으면서도 약간의 소음은 취기가 오른 손님들의 기분을 들뜨게 하기에 충분하기 때문이다. 결국 이런 분위기를 연출하기 위한 도구들이 필요 할 것이다. 예를 들면 커피숍과 같은 분위기는 개인들이 아주 선호하는 분위기이다. 약간의 소품들을 이용해서 많은 돈을 들이지 않고서 독특한 분위기 연출은 곧바로 손님들의 감성을 자극할 만한 충분한 동기를 가지고 있기 때문에 절대 놓쳐서는 안되는 부분이기도 하다. 특히 요즘같이 개인들의 술 먹는 형태가 점점 적은 양으로 취기의 기분을 느낄 수 있는 공간을
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