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[마케팅] 던킨도너츠 SWOT 분석

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 4페이지 | 가격 2,000원

소개글

이 자료는 제가 던킨도너츠 면접을 위해 던킨도너츠에 대한 SWOT분석을 통해 만든 자료입니다. 던킨도너츠에 대해서 많은 걸 아실수 있을겁니다. *^^*

목차

1. 배경
2. SWOT 분석
3. 분석을 통한 문제해결 방안 제시
4. 앞으로의 방향

본문내용

던킨 도너츠의 기본정신은 "We make people happy!" 이다. 미국 제1의 도너츠 제조업체인 던킨 도너츠는 인터내셔널사와 국내 ㈜ 샤니와 합작으로 투자하여 시작, 94 년 이태원 1호점을 시작으로 현재 서울에서 제주에 이르기까지 전국에서 300여개의 매장을 운영하며 국내 도너츠 매출의 90%정도를 차지하고 있으며 이달에도 4개의 매장을 오픈한 명실상부한 대한민국 최고의 도너츠 및 커피를 판매하는 회사로 성장하였다. 국내에서 1호점을 낸지 어느덧 10년이라는 세월이 흘렀고 이제 던킨 도너츠는 그동안의 적극적인 마케팅과 피나는 노력으로 ‘도너츠=던킨’이라는 공식을 심어주기에 충분했다. 또한 항상 신선한 제품을 공급하기 위해 각 지역별로 10여개의 공장을 운영하고 하루에 2번씩 도너츠를 생산하여 유통기간 12시간을 유지하여 신선하고 가장 맛있는 제품을 공급하고 있다. 이는 Q(Quality), S(Service), C(Cleanliness)를 바탕으로 고객을 항상 행복하게 만들겠다는 던킨의 기본정신이 있었기에 가능하지 않았나 생각해 본다.
언제나 1등의 뒤에는 1등을 따라잡으려고 피나는 노력을 하고 있는 2등이 존재하기 마련이다. 따라서 토기와 거북이의 경주처럼 1등이라고 해서 언제까지나 자만하거나 마음을 놓을 수 없다. 그러다보면 조금 조금씩 2등과의 격차는 줄어들고 말 것이기 때문이다.
그렇다면 과연 현 시점에서 던킨이 현재와 같은 높은 시장점유율을 확보하고 더 나아가서 미래에 더욱더 도약할 수 있는 방법에는 어떤 것이 있는지에 대해서 SWOT 분석을 통해서 한번 살펴보기로 하겠다.
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