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[광고홍보] 소비자 행동으로 본 아파트 광고 분석

저작시기 2004.11 |등록일 2004.12.17 한글파일한컴오피스 (hwp) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

소비자행동으로 본 아파트 광고분석입니다.
아파트 광고가 소비자 행동 각 단계별로 어떤 영향을 끼치는지 이론에 접목시켜 알아보았습니다.
캡쳐 사진들을 삽입하였습니다.

목차

-들어가며

-경남 아너스빌
-포스코 더 샾
-롯데 캐슬
-엘지 자이

-마치며

본문내용

재개발 붐을 타고 일어난 고급 아파트 열풍으로 ‘브랜드 아파트’ 시대가 열리게 되었다. 이러한 아파트의 브랜드화가 가속될수록 빅모델을 적극활용한 아파트 광고경쟁은 더욱 더 치열해지고 있다. 아파트 분양 광고의 최대목적은 브랜드인지도 확보와 고급이미지 제고를 통한 브랜드 로열티에 있다. 이러한 추세에 맞추어 현재 집행되고 있는 아파트 광고들을 중심으로 소비자 행동을 알아보고자 하였다. 여기서 다룬 롯데 캐슬을 제외한 세 작품들은 모두 빅모델 전략을 활용하고 있다.

-LG 자이 광고 태도변화 부분中
(1) 먼저 ‘자이’는 ‘홈 네트워크 시스템, 남들에겐 꿈이지만 자이에겐 생활입니다.’ 라고 말하며 그에 상응하는 상황을 보여준다. 따라서 소비자에게 찬성주장을 많이 떠오르게 하고, 호의적인 태도를 유발하는 인지적 반응의 창출을 통한 태도변화를 가져온다.
(2) 또한 소비자들이 과거에 생각하지 못했던 새로운 속성, 즉 ‘홈 네트워킹 시스템’이라는 속성의 중요성을 부각시키고, 이 속 성에 대한 ‘자이’의 우수성을 강조함으로써 소비자의 신념을 변화 시키고 나아가 태도를 변화시킬 수 있다.
(중략...)
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