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[마케팅] 인터넷 마케팅 전략과 사례

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.16 한글파일한컴오피스 (hwp) | 32페이지 | 가격 2,000원

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. EC시대의 마케팅환경변화

Ⅲ. 인터넷마케팅과 전략적 요소
1. 인터넷(사이버)마케팅이란?
2. 인터넷마케팅의 특성과 전통적 마케팅과의 차이
3. 인터넷마케팅의 전략적 요소
1) 인터넷마케팅믹스
2) 인터넷마케팅의 전략 요소

Ⅳ. 인터넷마케팅믹스 전략
1. 전자상거래시대의 인터넷마케팅환경상의 문제점
2. 전자상거래시대의 인터넷마케팅믹스전략
1) 제품전략(Product Strategies)
2) 가격전략(Price Strategies)
3) 유통전략(Place Strategies)
4) 촉진전략(Promotion Strategies)
3. 전자상거래시대의 인터넷마케팅 웹사이트(6C) 전략

Ⅴ.인터넷 마케팅사례
1.아이리버
2. 싸이월드
3. 코카콜라 '체리코크'(한국경제 2003년 기사)
4. 국내 패밀리 레스토랑의 인터넷 마케팅
1) TGI.F
2) 베니건스(Bennigans)
3) 토니로마스(Tony Roma's)
4) 씨즐러(Sizzler)
5) 마르쉐(Marche)
6) 아웃 백 스테이크 하우스(Outback Steakhouse)

Ⅵ. 결 론

본문내용

올 상반기 인터넷광고 시장은 내수 침체와 소비 심리 위축으로 어려움을 겪었다.지난해 인터넷광고 시장은 전년대비 38% 이상 급성장하며 2400억원대 시장을 형성했고, 올해에도 30% 이상 성장, 3200여억원 규모의 시장을 형성할 것이라는 전망이 지배적이었다. 아직 상반기 인터넷광고 시장에 대한 정확한 집계가 나오지는 않았지만 시장규모는 지난해 동기보다 한자리 성장 내지는 비슷한 규모를 형성하는 데 머물 것이라는 게 업계의 추정이다. 이로 인해 당초 세웠던 올해 목표의 수정이 불가피하는 얘기도 나돌고 있다.
매년 두 자릿수 성장을 거듭해 오던 인터넷광고 업계 입장에서는 역성장이나 다름없는 결과다.
이통, 금융사 광고로 시장유지, 포털 집중화= 인터넷광고는 전 업종에 걸쳐 뚜렷한 물량 증가 없이 제자리걸음을 했다. 그나마 올 초부터 시작된 번호이동성제도를 겨냥한 SK텔레콤ㆍKTFㆍLG텔레콤 등 이동통신 3사의 마케팅 전쟁 덕에 소폭이나마 성장세를 유지했다.
또 은행의 기업 이미지광고와 증권사의 트레이딩 광고, 자동차 보험의 다이렉트 바람 등 금융사의 인터넷을 통한 다이렉트 마케팅 전략으로 숨통을 텄다. 그동안 인터넷 광고에 크게 관심을 기울이지 않았던 기업들이 기존 매체에 비해 저렴하고 브랜드 인지도는 물론 실제 고객유치에 도움을 주는 인터넷을 적극 활용하기 시작한 것이다.
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