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[브랜드 마케팅] 브랜드에 관한 보고서

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.16 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

브랜드 관리에 관한 자료를 모으고 이를 정리, 분석했습니다. 모쪼록 이 자료가 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

* 브랜드의 중요성
* 브랜드 관리의 개념
* 브랜드는 경영 활동의 투입 요소
* 브랜드는 경영활동의 결과물
* 브랜드는 주가의 비유
* 브랜드 관리는 중복될 수 있다
* 브랜드 관리 개념의 재정립
* 브랜드 관리는 일회성 과업이 아니다

본문내용

언론 보도에서도 브랜드 가치 평가에 관한 내용이 과거보다 자주 나오고 있다. 예전에는 해외 유명 브랜드의 가치가 몇 십억 달러에 달한다는 기사가 가끔 나오곤 했었는데, 근래에는 국내 브랜드의 가치에 대한 평가도 제법 자주 눈에 띈다. 이런 현상은 기업 가치에서 브랜드가 차지하는 부분이 점점 더 커지고 있는 현상을 보여주는 것이라고 해석할 수 있다.

고객의 구매 결정에서 브랜드의 역할이 더 커지고, 기업 가치에서 브랜드가 차지하는 부분이 더 중요해지면서, 브랜드 관리의 필요성에 대한 목소리도 점점 더 커지고 있다.

이에 따라, 최근에는 기업의 핵심 목표로 ‘브랜드 육성, 브랜드 관리’를 설정하는 기업이 늘고 있다. 많이 경영자들은 자사의 살 길은 강력한 브랜드 구축에 있다면서 임직원들에게 브랜드 관리의 필요성을 역설한다. 또 브랜드 관리를 위해 별도의 전담 팀을 두는 회사들도 많이 생겨나고 있다. 그런데 이런 활동들은 의외로 별다른 성과를 내지 못하는 경우가 많다.


브랜드 관리의 개념


브랜드의 중요성을 인정하지 않는 회사는 찾을 수 없고, 브랜드가 중요하지 않다고 이야기하는 경영자나 종업원은 아무도 없다. 그러나 브랜드 관리가 어떤 활동으로 구성되어 있으며, 브랜드 관리 팀이 어떤 일을 해야 하는지 명확히 말할 수 있는 회사나 사람은 많지 않다.

참고 자료

* 브랜드 마케팅 - 굿모닝 미디어
* 브랜딩 - 새로운 사람들
* 브랜드 관계 마케팅 - 커뮤니케이션 북스
* 브랜드 마인드 - 사회평론
* 브랜드 마케팅 리포트 - 새로운 제안
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