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[여성 마케팅] 여성 마케팅에 관한 보고서

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.16 워드파일MS 워드 (doc) | 8페이지 | 가격 1,000원

소개글

* 여성 마케팅에 관한 자료를 모으고 이를 정리, 분석했습니다. 불황의 시대에 이를 타개하기 위한 한 방법으로서 여성 마케팅은 분명 각광받는 방법입니다. 모쪼록 이 자료가 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

* 소비의 키워드 여성
* 여성 소비자에 주목하는 이유
* 여성의 마케팅 파워
* 여성 소비자의 차별성
* 여성 마케팅의 성공 포인트
* 감성 자극의 열정점
* 프로슈머 마케팅을 제공하라
* 입소문을 활용하라 - 커뮤니티 마케팅
* 라이프 사이클 변화에 주목하라
* 여성 소비자들을 대접하라

본문내용

예컨대 미국 여성 소비자들이 한 해 쓰는 돈은 무려 3.7조 달러에 이르며, 가계 지출의 80%를 여성이 주관하고 있다. 또한, 미국 ABC 방송사에 따르면 신규 자동차 구입시 여성이 결정권을 행사한 경우가 무려 80%에 이른다고 한다. 기존에 남성 중심으로 구매 결정이 이루어지던 상품에서조차 여성들의 영향력이 크게 높아지고 있음을 보여주는 대목이다.

한편, 일본에서도 장기 불황 속에서 소비 수요가 침체된 가운데에서도 10대 여성 의류 산업이 지속적인 성장세를 보이고, 80년대 대학을 다녔던 ‘거품 1세대’ 여성들의 소비는 위축되고 있지 않다는 점에서 여성 소비자들이 특별한 주목을 받고 있다.

국내의 경우에도 여성 소비자들의 파워가 급성장하고 있음을 쉽게 목격할 수 있다. 최근 국내 대형 인터넷 쇼핑몰에서는 수년 동안 매출 1위 품목이었던 컴퓨터를 제치고, 의류가 1위를 차지하였다는 보도가 눈길을 끌었다.

또한, 인터넷 상의 각종 이벤트 행사에서도 성형 수술이나 가전 제품, 헤어케어 이용권 등 여성의 선호도가 높은 경품 일색이며, 화장품이나 향수 등에 적용되는 여성들만의 마일리지가 생기고 있다.

이와 같은 추세는 여성 이용자들의 비중이 높은 인터넷에서 뿐만 아니라, 금융, 이동 통신 및 유통 분야에서도 보편화되고 있다.

참고 자료

* 마케팅 - 한국 마케팅 연구원
* 비하인드 마케팅 - 거송미디어
* 신 마케팅 전략 - 커뮤니케이션 북스
* 마케팅 게임 - 한경사
* 마케팅 조사론 - 석정
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