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[매스티지 마케팅] 매스티지(Masstige)마케팅에 관한 보고서

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.16 워드파일MS 워드 (doc) | 7페이지 | 가격 1,000원

소개글

* 매스티지 마케팅에 관한 자료를 모으고 이를 정리, 분석했습니다. 명품의 느낌과 저가품의 실속을 겸비한 상품의 공급, 매스티지 마케팅은 오늘날의 불황을 타개할수 있는 하나의 방법임에 분명합니다. 모쪼록 이 자료가 많은 도움이 되기를 바랍니다.

목차

* 매스티지 마케팅
* 확산되는 매스티지(Masstige) 마케팅
* 명성과 감성적 만족을 주는 매스티지 상품
* 소비 패턴의 고급화와 다양화에 대응
* 실속형 고급소비 수요를 포착하라
* 포지셔닝의 약점, 차별화로 극복하라
* 브랜드 가치의 희석을 경계하라
* 화제를 만들고 여론을 조성하라
* 감성적 가치 제공에 주력하라

본문내용

이와 같이 일반 대중제품(Mass product)과 명품(Prestige product) 사이의 대중적인 중고가 명품을 매스티지(Masstige)라고 한다. 최근 국내외적으로 부각되고 있는 ‘매스티지 마케팅’의 현황과 성공전략을 살펴 보았다.


확산되는 매스티지(Masstige) 마케팅


최근 경기침체의 장기화로 주요 상품군이 매출 부진을 면치 못하는 가운데 매스티지 관련 상품군의 매출이 호조를 보이고 있다. 유통업체 상반기 매출 현황 분석에 의하면 진(Jean)캐주얼, 아웃도어룩 등에 있어서 중고가 제품의 매출이 전년 동기 대비 최저 12%에서 최고 50%정도 증가하였다고 한다.

전반적인 소비 심리가 얼어 붙어 있기는 하지만, 작은 부분의 씀씀이를 줄이는 대신 자신이 원하는 새로운 고급품에 있어서는 어렵지 않게 지갑을 열고 있는 것이다. 이와 같이 지갑은 얇아졌지만 소비의 질을 낮추기 싫어하는 소비자의 심리를 겨냥한 매스티지 마케팅이 국내외적으로 본격화되고 있다.

얼마 전 경영전문지 하버드 비즈니스 리뷰에서는 미국 소비시장에서 매스티지에 대한 수요가 크게 증가하고 있다고 소개한 바 있다. 매스티지는 전체 소비재 시장 규모의 19% 정도를 차지하며 연간 10∼15%의 성장세를 보이고 있다고 한다. 중가 제품을 주로 구입하던 미국 중산층 소비자가 품질이나 감성적인 만족을 얻기 위해 매스티지를 소비하는 추세가 늘고 있다는 것이다.

참고 자료

* 경영혁신 마케팅 - 한국 마케팅 연구원
* 비하인드 마케팅 - 거송미디어
* 신 마케팅 전략 - 커뮤니케이션 북스
* 마케팅 게임 - 한경사
* 마케팅 조사론 - 석정
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