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[경영분석] 나이키의 스포츠마케팅

저작시기 2004.12 |등록일 2004.12.16 파워포인트파일MS 파워포인트 (ppt) | 22페이지 | 가격 2,500원

소개글

교수님이 잘 분석, 정리 되었다고 하시더군요
보시면 아시겠지만 완벽합니다.

목차

나이키 & Global

나이키의 주요경쟁 브랜드

나이키의 스포츠 마케팅 인프라
- 제품브랜드 특성
- 핵심역량
- 제품과 서비스
- 생산시스템
- 최소요건 우위요건
- 품질수준
- 생산기술

나이키의 스포츠 마케팅
- 핵심키워드
- 전략
- 기법
- 사례

참고문헌

본문내용

스포츠스타를 내세운 광고와 다양한 캠페인을 통해 신뢰 있는 스포츠 브랜드로 Positioning
소매 중심의 판매-고객과의 접근 용이성, Future Order를 통한 수요예측과 대응
AIR와 F.I.T 등의 첨단기술을 통해 Product Leadership을 견인, 타 브랜드와의 경쟁 우위 유지
여성의 스포츠 참여를 증가시키고 장려, 최근 Fitness에 중점
Gross Root Program을 통한 스포츠 인재 육성과 지원




참고 자료

INTERNET 검색자료
www.nike.com
www.nike.co.jp
www.nike.co.kr
www.shoedb.com/pds/pass/leejungbo001.htm
www.shoedb.com/pds/pass/leejungbo002.htm
www.ciokorea.com
blog.naver.com/ydkoo.do?Redirect=Log&logNo=140007852066


일반 문서자료
전략적 브랜드관리/학현사/안광호,한상만,전성률 저
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